CPM (näyttökertahinta) -kenttämarkkinointi on erityinen markkinointitapa, joka seuraa markkinointitoimintaa näyttökertojen perusteella. Se liittyy usein verkkosivustoille sijoitettuihin Internet -mainoksiin, mutta se voi liittyä myös fyysisiin mainoksiin. Kenttämarkkinointi sisältää mainoksen perusmäärittelyn, joka vaikuttaa asiakkaisiin myyntipisteessä. Yleisiä CPM -kenttämarkkinoinnin muotoja voivat olla kauppatavarat, brändin läsnäolo ja suoramyynti. Monet erityyppiset yritykset voivat käyttää tätä käytäntöä liiketoiminnassaan sekä verkkokaupassa että fyysisissä kaupoissa.
Mainonta -näyttökerrat edustavat mitä tahansa asiakkaan eteen sijoitettua mainosta tai markkinointityökalua. Esimerkiksi Internet -mainokset käyttävät tyypillisesti tilaa jälleenmyyjän verkkosivuilla. Yritykset maksavat mainoksesta sen perusteella, kuinka monta kertaa asiakkaat ovat napsauttaneet mainosta. Näyttökertojen määrä edustaa kuitenkin sitä, kuinka monta kertaa mainos näkyy millä tahansa verkkosivuston sivulla. Yritykset pitävät CPM -kenttämarkkinointia tehokkaana, koska ne maksavat joko mainoksen näyttökerroista tai napsautuksista riippuen sivuston omistajan kanssa tehdystä sopimuksesta.
Kenttämarkkinointi työkaluna sijoittaa mainoksia “kenttään”, kuten kauppaan tai muuhun tuotteeseen. Esimerkiksi vaatekaupasta ostettaessa tuotenimiyritys voi sijoittaa mainoksia ja näyttöjä tietyille osastoille. Tässä tapauksessa tuhannen näyttökerran hinnan kenttämarkkinointi edustaa sitä näyttökertojen määrää, jonka asiakas näkee näytöstä. Yritykset käyttävät näyttöjä ja muita kenttämarkkinointitekniikoita sijoittaakseen mainoksia suoraan asiakkaan ostoksille, jota usein kutsutaan kauppatavaraksi. Näyttökertojen määrä riippuu asiakkaista, jotka vierailevat kaupassa ja näkevät näytön.
Kaiken kaikkiaan CPM -kenttämarkkinointi edellyttää suunnitelmaa aivan kuten mikä tahansa muu liiketoiminta. Monet yritykset harjoittavat näitä toimintoja lisätäkseen brändin läsnäoloa. Kaikki markkinointi tai mainonta eivät lisää myyntiä. CPM -kenttämarkkinointi kuitenkin lisää yrityksen bränditietoisuutta kuluttajien keskuudessa. Tehokas tuotemerkin läsnäolo tarkoittaa, että yritys on yleensä kuluttajan mielessä, kun hän ostaa tiettyjä tavaroita.
Suoramyynti on toinen osa CPM -kenttämarkkinointia. Tämä menetelmä poistaa välittäjät yritysten myynti- ja markkinointiprosessista. Valmistaja voi esimerkiksi perustaa vähittäiskauppasivuston myydäkseen tuotteitaan suoraan kuluttajille välttäen toimitusketjun jäseniä. CPM -kenttämarkkinoinnin avulla yritys voi sijoittaa tuotteilleen mainoksia verkkosivustolle, kun asiakkaat tarkistavat ja ostavat tavaroita. Tämä mahdollistaa myynnin kasvun, kun asiakas ostaa tavaroita.