On demand -elokuvat ovat elokuvia, joihin pääsee käsiksi ja katsomaan heti ilman, että niitä on ensin hankittava fyysisesti. Joskus tällaiset elokuvat ovat saatavilla kaapeli-, satelliitti- tai muun televisiopalvelun kautta. Niitä voi myös katsella Internetissä erilaisten palveluiden kautta. On demand -elokuvien hinnoittelu ja saatavuus vaihtelevat jakelutavan mukaan. Jotkut ohjelmat esimerkiksi veloittavat eri hinnan jokaisesta elokuvasta, kun taas toiset ovat tilauspohjaisia ja antavat yksittäisen katsoa rajoitetun tai rajoittamattoman määrän elokuvia määrätyllä hinnalla.
On -demand -elokuvien suosio perustuu enimmäkseen mukavuuteen. Sen sijaan, että joudut ajamaan elokuvien vuokrausliikkeeseen vuokraamaan fyysisen kopion elokuvasta, voit yksinkertaisesti navigoida television tai tietokoneen valikossa ja katsella haluamaasi elokuvaa heti. Lisäksi sinun ei tarvitse huolehtia elokuvan palauttamisesta, koska se lakkaa olemasta automaattisesti käytettävissä vuokra -ajan tai tilauksen päättyessä. Vuokraajan ei myöskään tarvitse huolehtia fyysisen kopion vahingoittumisesta tai katoamisesta, joten ei ole melkein mitään riskiä siitä, että siitä aiheutuu lisämaksuja alkuperäisen vuokra- tai tilausmaksun lisäksi.
On -demand -elokuvilla on joitain haittoja. Esimerkiksi useimmat tilattavat elokuvat eivät sisällä elokuvien fyysisten kopioiden mukana toimitettuja erikoisominaisuuksia, kuten ohjaajan kommentteja ja poistettuja kohtauksia. Lisäksi tilattavien elokuvien laatu on usein heikko verrattuna fyysisiin vastaaviin, koska parempi laatu edellyttää suurempaa tiedonsiirtonopeutta, joka ei välttämättä ole kaikkien saatavilla; Ihmiset, joilla on hidas Internet -yhteys, joutuvat usein odottamaan myös online -elokuvien lataamista, joten fyysisten kopioiden vuokraaminen voi olla parempi vaihtoehto.
On -demand -elokuville on kaksi laskutus- ja vuokrausmallia. Yksi televisiopalvelujen tarjoajien yleisimmin tarjoama lomake on samanlainen kuin perinteiset fyysiset elokuvavuokraukset, koska se maksaa jokaisesta elokuvasta. Toisessa muodossa maksetaan kuukausittainen tilausmaksu katsellakseen niin monta elokuvaa kuin haluaa. Vaikka pay-per-movie -malli sallii yleensä laajemman pääsyn uusiin julkaisuihin, tilauspalvelut ovat yleensä suositumpia, koska niiden avulla voi katsella enemmän elokuvia pienemmällä rahalla.
Eräs mahdollinen myönteinen sivuvaikutus kysyntäelokuvien kasvavasta suosiosta on elokuvien piratismin väheneminen. Lähes kaikkien suosittujen ja monien hämärien elokuvien edullinen, kätevä ja laaja saatavuus poistaa suuren osan motivaatiosta ladata samoja elokuvia laittomasti. Loppukuluttaja saa katsella halpoja elokuvia ja sekä vuokra- että elokuvayrityksen voitot.