On olemassa useita tapoja suunnitella verkkosivusto uudelleen, mukaan lukien esteettisyys, saavutettavuus tai usein vierailevat. Monet yksityishenkilöt ja yritykset haluavat keskittyä estetiikkaan antaakseen verkkosivustolleen silmiinpistävämmän ja nykyaikaisemman suunnittelun pysyäkseen tyylitrendien mukana. Toiset päättävät parantaa esteettömyyttä sokeiden, näkövammaisten tai kuurojen mukauttamiseksi paremmin. Silti muut verkkovastaavat uskovat, että on parasta suunnitella verkkosivusto uudelleen hitaasti ajan myötä, jotta useimmat vierailijat saavat aikaa mukautua ja antaa palautetta. Tietenkin on täysin mahdollista parantaa verkkosivustoa kaikki nämä näkökohdat huomioon ottaen.
Verkkosivuston estetiikka sisältää sen yleisen väriteeman, asettelun ja fonttien käytön. Nykytekniikan avulla on yleensä suhteellisen helppoa valita uusi väriteema tai asettaa uusi oletusfontti. Uusien asettelujen käyttäminen tapahtuu joskus myös automaattisesti, mutta nämä voivat olla hankalia aloittelijalle. Aiemmin testaamattomat asettelut, joita kutsutaan myös malleiksi, voivat saada verkkosivuston palauttamaan virheitä, kun niitä käytetään, jos koodi on vanhentunut tai muuten rikki. Kokeneemmalle verkkovastaavalle nämä asiat voidaan koodata ja käyttää, jotta verkkosivustosta tulee ainutlaatuinen. Näiden verkkosivujen ominaisuuksien muuttaminen voi antaa verkkosivustolle täysin erilaisen ulkoasun.
Toinen tapa suunnitella verkkosivusto uudelleen on parantaa vammaisten saavutettavuutta. Tämä laajentaa verkkosivuston yleisöä ja laajentaa myös potentiaalista asiakasta tai asiakaskuntaa. Itse asiassa joillakin lainkäyttöalueilla on laitonta pitää verkkosivustoa, joka ei ole helposti vammaisten käytettävissä. Suunnitellakseen verkkosivuston uudelleen tällä tavalla, web-suunnittelija voi tehdä helposti löydettäviä kopioita verkkosivuston video- tai äänitiedostoista. Verkkosuunnittelija voi myös muuttaa verkkosivuston väriteeman värisokeaksi sopivaksi tai antaa kävijöille mahdollisuuden vaihtaa itse väriteema.
Monet suositut verkkosivustot parantavat sekä toiminnallisuutta että estetiikkaa pitkän ajan kuluessa, varoen koskaan esittelemästä paljon kerralla. Näillä yrityksillä on joskus miljoonia kävijöitä, jotka ovat olleet uskollisia käyttäjiä yrityksen perustamisesta lähtien. Usein kävijät eivät halua oppia uudelleen verkkosivulla liikkumista, käsitellä uusia ominaisuuksia, jotka eivät hyödytä heitä, tai syöttää uudelleen jo annettuja tietoja. Tämän päivitysten ja käyttäjien onnellisuuden välisen tasapainon vuoksi suosittu verkkosivusto saattaa aina näyttää hieman vanhentuneelta tai epäjärjestykseltä. Tämä koskee usein suuria sosiaalisen verkostoitumisen ja sähköisen kaupankäynnin verkkosivustoja.