Kaksi päätyyppistä markkinointibanneria ovat perinteinen ja rikas media. Verkkosivulla käytettävän tyypin valinta riippuu sivuston tarkoituksesta, suunnittelusta ja mainostavoitteista. Markkinointibannerit ovat liiketoimintatyökaluja, joiden on sovittava huolellisesti verkkosivuston yleiseen strategiaan eikä vain satunnaisesti valittava ja sijoitettava. Verkkosivun yleisen ulkoasun ja tuntuman markkinointibannerin kanssa pitäisi miellyttää silmää samalla, kun se kiinnittää kävijän huomion ilman, että sitä pidetään häiritsevänä häiriötekijänä.
Perinteiset markkinointibannerit näyttävät joko staattisen kuvan tai tekstin ilman ääntä. Nämä bannerit ovat tyypillisesti saatavilla viidessä muodossa: täysi banneri, puolipalkki, neliö, painike ja pilvenpiirtäjä. Suurin osa bannereista on saatavana vakiopikselikokoina, mikä helpottaa suunnittelijoiden mainosten sijoittelun suunnittelua verkkosivuston sisällön ympärille. Nämä bannerit ovat yleensä helpoimpia integroida verkkosivuston suunnitteluun, ne ovat vähemmän häiritseviä ja latautuvat yleensä nopeasti.
Interaktiivisen median bannerit parantavat katsojien kokemusta animaatiolla, äänellä tai videolla. Vaikka nämä bannerit lisäävät käyttäjän kokemusta, jos käyttäjä on kiinnostunut siitä, mitä markkinoidaan, kävijät eivät yleensä halua niitä, jos niissä on toistuvia animaatioita, ääniä, jotka alkavat sivun latautuessa tai videoita, jotka alkavat ilman manuaalista aktivointia. Interaktiivisen median bannereiden liiallinen käyttö verkkosivulla voi nostaa poistumisprosenttia, ja sivu voi muuttua liian hitaasti, jolloin se ei toimi loppukäyttäjälle.
Käytettävän markkinointibannerityypin valinta riippuu suurelta osin verkkosivun suunnittelusta ja verkkosivuston tarkoituksesta. Markkinointibannerien tulisi herättää käyttäjän huomio, mutta ne eivät saa häiritä Web -sivun sisältöä liikaa. Jos esimerkiksi katsoja yrittää lukea verkkosivuston sisältöä vilkkuvalla animoidulla graafisella bannerilla sivupalkissa, hän voi ärtyä nopeasti ja lähteä etsimään tietoja tai tuotetta muualta. Verkkosivuston tarkoitus olisi myös otettava huomioon, koska tiedotusverkkosivusto, jossa ei ole grafiikkaa, voi hyötyä multimedian vaikutuksista, kuten mainoksista, jotka sisältävät aiheeseen liittyviä videoita.
Markkinointibannerit ovat yleensä kaikkein hyödyllisimpiä, kun ne asetetaan “sivun yläosaan” verkkosivulle tai loppukäyttäjän alun perin näkyvään tilaan ennen vieritystä. Näin kävijät voivat tarkastella niitä nopeasti, kun he laskeutuvat sivulle. Jos verkkosivulla on jo multimediasisältöä, voi olla hyödyllisempää, että perinteiset bannerit näytetään, joten bannerien mahdollisuus viivästyttää sivun lataamista on pienempi.