Yleensä retoriikka on taidetta saada toinen henkilö tekemään jotain tai omaa mielipide. On olemassa useita taktiikoita tai retorisia strategioita, joita voidaan käyttää auttamaan vakuuttamisessa. Tunnetuimpia näistä ovat Aristotelesen kolme valitusmuotoa – logot, eetos ja patos. Näiden strategioiden käytön tekniikoiden hallitseminen voi auttaa kirjoittajia ja puhujia muotoilemaan retoriikkaansa tavalla, joka on vakuuttavin yleisölle.
Logos on kreikkaksi “logiikkaa”. Looginen vetoomus esittää ja analysoi usein objektiivisia tietoja, usein selittämällä syitä ja seurauksia. Jos henkilö esimerkiksi kirjoittaa artikkelin globaalista ilmastonmuutoksesta, hän saattaa esittää tietoja maailman keskimääräisistä lämpötiloista ja kutistuvista napajäätiköistä. Kirjoittaja voisi sitten analysoida, mikä on aiheuttanut ilmastonmuutoksen ja mitä vaikutuksia ilmastonmuutoksella todennäköisesti on.
Kun logiikkaa käytetään yhtenä retorisista strategioista, kirjoittajien ja puhujien tulee olla varovaisia loogisten virheiden välttämiseksi. Lauseen, joka saattaa vaikuttaa järkevältä, mutta ei todellisuudessa ole, sanotaan sisältävän loogisen virheen. Jotkut tutkijat ovat esimerkiksi väittäneet, että ilmastonmuutos on saattanut johtaa dinosaurusten sukupuuttoon. Ei olisi kuitenkaan järkevää sanoa, että ilmastonmuutos aiheutti dinosaurusten sukupuuttoa, koska se aiheuttaisi myös ihmisten sukupuuton. Tämä on erehdys, joka tunnetaan hätäisenä yleistyksenä – sanomalla, että koska tapahtumalla oli kerran tietty tulos, sillä on aina sama tulos.
Toinen Aristotelesen retoriikkastrategioista on ethos, joka tarkoittaa “etiikkaa”. Retoriikassa eettinen vetoomus on useimmiten sellainen, joka vahvistaa väitteen esittäjän luonteen tai uskottavuuden. Tämä voi edellyttää, että kirjoittaja tai puhuja esittelee pätevyytensä, kuten tohtorin tutkinnon ympäristötutkimuksista, tai selittää, miksi hän välittää ympäristöstä. Toinen hyvä tapa luoda uskottavuus yleisölle on yksinkertaisesti esittää argumentti tavalla, joka on helposti ymmärrettävä ja vapaa tosiasioista tai kieliopista. Joskus eetos voi tarkoittaa myös vetoomusta yleisön eettiseen tai moraaliseen vastuuseen toimia asiassa.
Pathos on retorinen strategia, joka vetoaa yleisön tunteisiin. Yksi erittäin tehokas tapa tehdä tämä on tarjota erityisiä esimerkkejä yleistysten lisäksi. Esimerkiksi kertominen siitä, kuinka tietyn perheen kalastusyritys epäonnistui ilmastonmuutoksen vuoksi, houkuttaisi kuulijan tunteita enemmän kuin ilmastonmuutoksen vuoksi menetettyjä tuloja koskeva tilasto. Kerronta, kuvat ja aistikuvaukset ovat tietyntyyppisiä retorisia strategioita, jotka voivat tarjota emotionaalisia vetoomuksia.