On olemassa useita erilaisia hakukoneoptimointityökaluja (SEO), jotka auttavat parantamaan verkkosivuston sijoitusta. Avainsanojen SEO -työkaluja käytetään usein optimointiprosessin alussa, koska ne osoittavat omistajalle, mihin hakusanoihin kohdistaa. Avainsanojen valitsemisen jälkeen käytetään yleisesti SEO -työkaluja verkkosivuston optimoimiseksi hakukoneille. Käänteisten linkkien luominen on olennainen osa nykyaikaista hakukoneoptimointia, ja on olemassa lukuisia tuotteita ja palveluita, jotka nopeuttavat prosessia. Monet verkkosivustojen omistajat käyttävät myös linkkien analysointityökaluja saadakseen tietoja kilpailijoistaan.
Hyvien avainsanojen löytäminen on yksi SEO: n tärkeimmistä osista. Avainsana on se, mitä käyttäjä kirjoittaa hakukoneeseen; avainsanatyökalujen avulla verkkosivuston omistaja voi selvittää, mitä termejä ihmiset todennäköisimmin etsivät. Avainsanojen hakukoneoptimointityökalut voivat näyttää, kuinka monta käyttäjää hakee tiettyä avainsanaa joka päivä tai kuukausi, kuinka paljon kilpailu kyseisestä avainsanasta on ja mitä mainostajat ovat valmiita maksamaan näkymisestä hakutuloksissa. Hakukoneet tarjoavat ilmaisia monia parhaita avainsanatyökaluja, vaikka maksullisia vaihtoehtoja on saatavilla.
“Sivun” SEO, joka sisältää verkkosivuston optimoinnin tietylle avainsanalle, voidaan suorittaa manuaalisesti. Monet verkkosivustojen omistajat haluavat kuitenkin käyttää SEO -ohjelmistotyökaluja, koska ne vähentävät verkkosivuston perustamiseen kuluvaa aikaa. Esimerkiksi suosittuihin sisällönhallintajärjestelmiin on olemassa useita laajennuksia, jotka optimoivat sivun automaattisesti tietylle avainsanalle lisäämällä sen otsikkotunnisteeseen, luomalla META -tunnisteita ja suorittamalla erilaisia muita säätöjä.
Monet nykyaikaiset hakukoneoptimoinnit tunnetaan nimellä “off page” eli linkkien hankkiminen muista asiaankuuluvista lähteistä. On olemassa suuri määrä käänteisiä SEO -työkaluja, jotka vaihtelevat ohjelmista, jotka löytävät hyviä paikkoja saada linkkejä massalinkkien rakentamispalveluihin. Jotkut työkalut, esimerkiksi, jakelevat automaattisesti tietoartikkeleita verkossa, joissa kaikissa on linkki takaisin verkkosivuston omistajan sivulle.
On myös työkaluja, jotka suorittavat linkkien analysoinnin; niiden avulla verkkosivuston omistaja voi tietää, mistä kilpailijat saavat linkkejä. Linkkien analysointityökalu kerää tietoja useista eri lähteistä löytääkseen, mitkä sivustot linkittävät toiseen. Perustyökalut näyttävät yleensä vain verkkosivuston osoitteen, kun taas toiset tarjoavat lisätietoja, kuten mitä tekstiä käytetään linkittämään takaisin tiettyyn sivustoon. Kuten avainsanatyökalujen kohdalla, hakukoneet tarjoavat usein joitain käänteisiä tietoja ilmaiseksi.