Radio- ja tv-mainonta ovat tyypillinen osa yrityksen strategista markkinointia. Vaikka nämä kaksi mainontatyyppiä palvelevat toisiaan täydentäviä tehtäviä, muotojen välillä on selkeitä eroja, jotka tekevät yhden mainonnan sopivamman tietyissä tilanteissa kuin toiset. Radio- ja tv-mainonnan peruserot ovat muoto, hinta, lähestymistapa ja kattavuus.
Ilmeisin ero radio- ja tv-mainonnan välillä on muoto. Radiomainonta on puhtaasti ääntä, kun taas TV-mainonta on audio- ja visuaalista. Tämä saattaa vaikuttaa yksinkertaiselta erolta, mutta se on keskeistä päätettäessä, mikä muoto sopii tietyille tuotteille. Tietyt tuotteet, joiden myyntipisteet nojaavat raskaasti visuaalisiin jonoihin, sopisivat todennäköisesti huonosti radioon, koska kuluttajalla ei ole mahdollisuutta lisätä mainontaa visuaalisella arvioinnilla. Sitä vastoin tuotteet, joiden edut ovat helposti ymmärrettäviä ja jotka ihmiset ovat tuttuja ja jotka voivat itse visualisoida, menestyvät usein radiomainonnassa.
Merkittävä ero, joka usein ratkaisee sen, ovatko radio- ja tv-mainonta alun perin kannattavia vaihtoehtoja, on hinta. Televisiomainonta on 50 kertaa kalliimpaa kuin radiomainonta. Radiomainoksen voi tehdä kuka tahansa, jolla on hyvä ääni ja pääsy studioon tunneissa. Usein radioasemat tuottavat nopeasti radiospotin asiakkaalle kirjoittamalla kopion, säilyttäen ohjelman juontajansa äänilahjoina ja käyttämällä omia laitteitaan. Televisiomainokset ovat päinvastoin suuria tuotantoja, joiden valmistuminen vie viikkoja.
Toinen ero radio- ja tv-mainonnan välillä on niiden lähestymistapa kohdeyleisöön. Jokainen formaatti toimii eri parhaana mainonta-ajan mukaan. Radiossa mainonta-aika on tärkeintä työmatkan aikana. Television parhaaseen katseluaikaan katsotaan yleensä ilta-aika, mutta se voi vaihdella kohdemarkkinoiden mukaan. Radio hyötyy myös kanavien segmentoinnista musiikkimuodon mukaan, mikä helpottaa mainosten kohdistamista tietyille markkinoille riippumatta siitä, milloin mainos esitetään.
Kattavuus on toinen merkittävä ero radio- ja tv-mainonnan välillä. Radio tavoittaa enemmän ihmisiä pidempään. Näillä ihmisillä on kuitenkin taipumus kallistua voimakkaasti työskenteleviin ja ajaviin aikuisiin, kun taas TV-mainonta voi kohdistaa tehokkaasti lapsiin. Kehittyvä trendi radion ja television kattavuuden erossa on television katsojien kyky ohittaa tv-mainonta digitaalisten tallenteiden avulla, kun taas radio hyötyy edelleen vangitusta yleisöstä, joka voi ohittaa mainokset vain kanavaa vaihtamalla.