Hakumarkkinoinnin asiantuntija pyrkii parantamaan verkkosivustojen sijoitusta hakukoneiden tuloksissa, ja hänelle voidaan antaa tehtäväksi myös Internet -markkinointi. Joku tässä tehtävässä voi työskennellä virastossa ja avustaa lukuisten asiakastilien kanssa tai hän voi työskennellä organisaatiossa, joka on riittävän suuri ansaitakseen kokopäiväisen työntekijän tässä tehtävässä. Tähän tehtävään tarvitaan yleensä neljän vuoden perustutkinto asiaan liittyvällä alalla, alan sertifikaatit ja viestintätaidot.
Osana työtä markkinoija voi pyrkiä parantamaan orgaanisia hakutuloksia parantamalla hakukoneiden arviointia sivustoista. Jotkut näistä tehtävistä voivat sisältää verkkosivuston kuvauksessa ja sisällössä käytettävien avainsanojen tutkimista. Tehokas avainsanojen käyttö voi kannustaa hakukoneita sijoittamaan sivustot hakutuloksissaan korkeammalle ja lisää käyttäjien mahdollisuuksia katsella näitä sivustoja.
Hakumarkkinoinnin asiantuntija voi myös luoda ja hallita maksullisia haku- ja napsautuskohtaisia (PPC) kampanjoita. Asiantuntija voi suunnitella kampanjoita, jotka kohdistuvat ihmisiin, jotka ovat todennäköisesti kiinnostuneita verkkosivuston tuotteista tai palveluista, pitäen samalla kustannukset budjetissa. Muita tehtäviä voivat olla linkkien luominen, jossa asiantuntija järjestää linkkien sijoittamisen kolmannen osapuolen verkkosivustoille tai blogeihin.
Tämän tyyppiset tehtävät voivat myös analysoida sen organisaation kilpailua, jonka puolesta he työskentelevät. Hän voi analysoida nykyisiä liiketoimintaolosuhteita ja antaa suosituksia Internet- ja sosiaalisen median markkinointikampanjoille. Web -käyttöraporttien analysointi ja näiden sisältöön tai organisaatioon tehtävien muutosten ehdottaminen voi myös olla osa hakumarkkinoinnin asiantuntijan työkuvausta.
Ala muuttuu nopeasti, ja hakumarkkinoinnin asiantuntijan on pysyttävä ajan tasalla alan kehityksestä ja suuntauksista. Tämä voi edellyttää alan johtajien verkkosivustojen, blogien ja sosiaalisen median lukemista. Hakumarkkinoinnin asiantuntija voi myös osallistua konferensseihin saadakseen tietoa ja kehittääkseen suhteita asiantuntijoihin.
Monet työnantajat luettelevat perustutkinnon markkinoinnin tai johtamistietojärjestelmien (MIS) osana Search Marketing Specialist -vaatimuksiaan. Kokemus alalta on toivottavaa. Työnantaja voi myös haluta web-suunnittelutaitoja, kuten Hyper-Text Markup Language (HTML) -tietoa, CSC-tyylisivuja ja sisällönhallintajärjestelmiä (CMS). Hakumarkkinointitehtäviin liittyvien tiettyjen tekniikoiden koulutus ja sertifiointi voivat olla hyödyllisiä.
Olipa viraston tai suuren organisaation työntekijä, hakumarkkinoinnin asiantuntija työskentelee usein ulkoisten tai sisäisten asiakkaiden kanssa. Hänen on ymmärrettävä, miten tiedot voidaan esittää organisaation eri Internet -markkinointikampanjoita varten. Siksi hyvät suulliset ja kirjalliset viestintätaidot ovat välttämättömiä.