Imagineering on portmanteau -sana, joka yhdistää mielikuvituksen ja tekniikan. Termi liittyy useimmiten Disney -yhtiöön, jolla on valtava joukko kuvittelijoita suunnittelemaan uusia ratsastuksia, lomakohteita, vesipuistoja, hotelleja, huvipuistoja, merkkituotteita sisältäviä risteilyaluksia ja muita Disneyn kiinteistöomistuksia. Se koskee myös muita aloja, joilla korkeasti koulutettujen henkilöiden henkilökunta työskentelee yhdessä kehittääkseen ja toteuttaakseen konseptin, yleensä suuressa mittakaavassa, kuten teemapuistossa tai merkkituotteessa. Kuvitteleminen on vaativa, hauska ja mielenkiintoinen ura, ja kaikenlaisia taitoja omaavista ihmisistä voi tulla osa kuvittelijatiimiä.
Ihmisillä, jotka ovat kiinnostuneita jatkamaan uraa kuvitellakseen Disneyn kanssa, on useita vaihtoehtoja, joita he voivat jatkaa. Todelliset insinöörit, jotka voivat selvittää kyydin tai rakenteen mekaniikan, ovat erittäin arvokkaita, mutta niin ovat myös ihmiset, joilla on luovaa lahjakkuutta ja mielikuvitusta ja jotka voivat haaveilla uusia ja jännittäviä konsepteja työnantajalleen. Kuvittelijat käsittelevät maalausta, vaatekaappeja, animatroniikkaa, valaistusta, erikoistehosteita ja kaikkia muita projektin yksittäisiä osia. Yleensä he työskentelevät tiiminä vaihtaakseen ideoita ja rakentaakseen vahvempia tuotteita.
Kaikki kuvittelut alkavat yksinkertaisesta konseptista. Tiimi luo yhdessä kuvakäsikirjoituksen ja käsikirjoituksen, jotka osoittavat, mitä konsepti aikoo saavuttaa. Esimerkiksi uuden kyydin parissa työskentelevä tiimi voi hahmotella erilaisia kohtauksia, jotka asiakkaat näkevät, ja mitä matkan aikana tapahtuu. Jos se esimerkiksi kertoo tarinan tai hetken ajassa, kuvakäsikirjoitukset näyttävät, ketkä ovat hahmoja ja millaisia toimia he tekevät. Jos idea vaikuttaa toimivalta, siirrytään seuraavaan vaiheeseen pienoismallilla ja insinöörit alkavat selvittää projektin fyysiset yksityiskohdat.
Jos projekti saa hyväksynnän, tiimi alkaa työskennellä yhdessä lavasuunnittelun parissa: miten myymälä tulee esimerkiksi olemaan houkutteleva tai miten hotellihuone voidaan näyttää houkuttelevalta vieraille. Lavastussuunnittelu sisältää arkkitehtisuunnittelua, maalia, tekstiilejä, valaistusta, mekaanista suunnittelua ja lukemattomia hienovaraisia yksityiskohtia tietyn kuvan luomiseksi. Tiimi työskentelee yhdessä toteuttaakseen konseptin fyysisessä muodossa. Kuvitteleva tiimi on aloittanut konseptilla ja rakentanut sen todellisuudeksi, olipa kyseessä sitten taidokkaasti sisustettu risteilyalus tai huvipuisto.
Kun harkitaan mahdollisia hankkeita ja kehitetään ideoita, kuvittelevan tiimin jäsenet pitävät emoyhtiön ihanteet ja filosofian mielessä. Ajatuksena on rakentaa yrityksen mainetta ja tarjontaa vankilla konsepteilla, jotka vastaavat ihmisten käsitystä yrityksestä. Esimerkiksi Disney ei aio tarjota teemamatkaa “Texas Chainsaw Massacre”, koska se ei olisi yrityksen arvojen mukainen. Kuvitteleva tiimi yrittää ajatella uusia, maagisia ja kiehtovia asioita, jotka houkuttelevat kävijöitä uudestaan ja uudestaan.