Lähetyssuunnittelija kehittää ja ylläpitää visuaalista yrityskuvaa sähköisen mediayhtiön, kuten televisioaseman, mainostoimiston, elokuvatuotantolaitoksen tai yleisradiotoimiston, kannalta. Monet korkeakoulut ja yliopistot tarjoavat perustutkintoja ja koulutusta lähetyssuunnittelussa, vaikka jotkut lähetyssuunnittelijat ovat opettaneet itsensä käytännön kokemuksella. Lähetyssuunnittelijat ovat tyypillisesti hyviä kuuntelijoita ja tehokkaita visuaalisia kommunikaattoreita, jotka joskus aloittavat tai välittävät idean yhden luonnoksen kautta. Lähetyssuunnittelijalla on myös oltava poikkeuksellinen suunnittelun, värin, koostumuksen, värin harmonian ja typografian tunne.
Tietyn ulkoasun luominen tai ylläpitäminen tietylle televisioasemalle tai yleisradioyhtiölle on suuri osa lähetyssuunnittelijan toimintaa. Ruudukon grafiikan johdonmukaisen ulkoasun konsepti, luominen ja tuottaminen on kriittistä kaikille televisioasemille tai yleisradioyhtiöille. Tämän työn tehtäviin kuuluu grafiikan konseptien ja suunnittelun keksiminen, tiettyjen tietokoneohjelmien ja graafisten ohjelmistojen käytännön tuntemus, kyky tuottaa korkealaatuista työtä erittäin tiukoissa aikarajoissa ja ylläpitää erityistä graafista ulkoasua ja yrityksen imago tai brändi.
Lähetyssuunnittelijan tehtävän perusvaatimuksiin kuuluu animaation, liikegrafiikan, tietokonegrafiikan kuvien osaaminen ja viimeisimmän graafisen ohjelmiston vankka työskentelyosaaminen. Hyvä lähetyssuunnittelija on kehittänyt kyvyn luoda vankkoja visuaalisia ideoita toisinaan hämmentävästä tai epäselvästä tiedosta. Nämä grafiikat välittävät yhden idean tai ajatuksen katsojille helposti ymmärrettäväksi kuvaksi-myrskygrafiikka uutislähetyksen hurrikaanisegmentille, tulevan dokumenttielimen otsikkoruutu tai erikoisohjelman näytön grafiikka. Lähetyssuunnittelijat työskentelevät yhdessä toimittajien kanssa tarinagrafiikan kehittämiseksi ja tuottajien ja ohjaajien kanssa luodakseen ulkoasun eri ohjelmille. He myös ohjaavat tuotantohenkilöstöä ja jopa auttavat asiakkaita mainosten luomisessa.
Lähetyssuunnittelijan asema ei ole niille, jotka etsivät tyypillistä yhdeksästä viiteen paikkaa. Tämä työ vaatii todennäköisesti pitkiä tunteja, töitä myöhään yöhön ja ehkä jopa yön yli – mitä vaaditaan laadukkaan työn suorittamiseksi ja toimittamiseksi tarvittaessa. Lähetyssuunnittelijan on oltava valmis työskentelemään pitkiä päiviä pitkiä aikoja ja jopa valmis työskentelemään viikonloppuisin ja juhlapyhinä. Kyky työskennellä nopeasti, tarjota huippuluokan työtä, esiintyä tiimipelaajana ja noudattaa useita määräaikoja ovat ehkä tämän työn tärkeimmät vaatimukset.