Mainosten hallinta on prosessi, jolla valvotaan kampanjoita, joiden tarkoituksena on tiedottaa ja houkutella kuluttajia tietystä tuotteesta tai palvelusta. Tämä prosessi alkaa markkinointitutkimuksen ensimmäisistä vaiheista, jotka auttavat luomaan mainostrategiaa, siirtyvät kampanjan yleisten linjojen kehittämiseen, erityisen toimintasuunnitelman luomiseen ja valmistuneen projektin käynnistämiseen. Ilman tehokasta mainonnan hallintaa mainoskampanjat ja suhdetoiminta pyrkivät perustamaan ja tuottamaan vain vähän tai ei lainkaan tuloksia.
Tehokas mainonta alkaa aina osallistumalla pätevään mainontatutkimukseen. Tutkimus auttaa tunnistamaan kuluttajamarkkinoiden alat, jotka todennäköisimmin reagoivat myönteisesti tiettyyn tuotteeseen. Tunnistaakseen nämä markkinaraot suuremman kuluttajaryhmän sisällä tutkijat pyrkivät paitsi ymmärtämään, mikä vetoaa näihin ostajiin, myös miksi näillä tavaroilla ja palveluilla on tämä luontainen vetovoima. Tutkimuksesta kerättyjä tietoja voidaan sitten käyttää tuotteiden markkinointikelpoisuuden parantamiseen kaikessa toiminnasta pakkaukseen.
Mainonnanhallintaprosessin seuraavassa vaiheessa on päätettävä tarkalleen, miten tutkimusvaiheen aikana kerättyjä tietoja käytetään. Tässä alkaa muodostua perusta päättää siitä, mitkä mainosmuodot ovat sopivimpia. Tuotteiden erityispiirteistä ja markkinarakoista, joihin kampanja pyrkii yhdistämään, riippuen mainospalveluista, kuten painetusta mediasta ja radiosta, televisiosta tai Internetistä, voidaan katsoa sopivin vaihtoehto.
Kun markkinaraot on tunnistettu ja määritetty, millaiset mainosvälineet ovat kampanjalle sopivimpia, mainonnan hallinta keskittyy koko kampanjan erityispiirteiden luomiseen. Tämä voi sisältää sellaisia elementtejä kuin painettujen mainosten kehittäminen aikakauslehdissä ja sanomalehdissä, radiokampanjoiden äänikampanjat tai mainokset, jotka soveltuvat televisio- tai suoratoistoon Internetissä. Koska jokainen kampanja voi käyttää useita mainosvaihtoehtoja yhdessä kampanjassa, mainonnan hallintaan kuuluu myös varmistaa, että kaikki strategiat täydentävät toisiaan ja tarjoavat kuluttajille yhtenäisen julkisen kuvan.
Toimiakseen mainonnanhallinnassa on oltava asianmukainen koulutus. Mainontakoulutus on usein yhdistelmä muodollista koulutusta ja kokemusta, joka on saatu työskentelemällä kokeneempien ammattilaisten johdolla. He ovat oppineet ajan mittaan tunnistamaan kuluttajat ja olemaan heidän kanssaan vuorovaikutuksessa kampanjan rakentamiseen tarvittavien tietojen suojaamiseksi. Vaikka luovuus ja inspiraatio ovat aina tärkeitä elementtejä kaikissa mainoskampanjoissa, kyky järjestää ja nähdä laajempi kuva ovat välttämättömiä prosessin hallitsemiseksi ja kampanjan käynnistämiseksi, joka tavoittaa onnistuneesti oikeat kuluttajat ja tuottaa halutun määrän tuloja koko kampanja.