Mainostutkimus on tutkimus mainonnan suorituskyvystä ja tehokkuudesta. Tämäntyyppinen tutkimus voi olla yritys-, tuote- tai jopa mainoskohtaista. Tutkimusta voidaan tehdä myös laajemmassa mittauksessa tietyn tyyppisen mainonnan tehokkuuden, kylläisyyden tai muunnelmien mittaamiseksi. Se voidaan suorittaa myös tutkimalla, miten tietty toimiala tai markkinasegmentti käyttää mainoksia.
Yritykset tekevät usein tämän tutkimuksen tiedottaakseen tai hallitakseen mainontakäyttäytymistään. Yritys voi suorittaa tutkimusta nykyisestä mainoksesta nähdäkseen, miten yleisö näkee sen, kuinka pitkäaikainen kampanja liittyy tuotteen suorituskykyyn ja mitä kuluttajat pitävät tai eivät pidä mainoksista. Tämä tehdään tyypillisesti kuluttajatutkimusten ja myyntitietojen analyysin avulla.
Uuden mainoskampanjan kehittäminen ja käynnistäminen on joidenkin mainontatutkimusten ensisijainen kohde. Yritys saattaa haluta tietää, säilyttääkö uusi kampanja kaikki aiempien kampanjoiden luoman brändibiliteetin ja esittelee samalla uuden tuotteen jännittävällä tavalla. Tämäntyyppinen tutkimus tehdään usein kohderyhmien kautta, jotka ovat yleisöjä, jotka on valittu katsomaan mainoksia ja antamaan niistä panoksensa. Kohderyhmiä pyydetään yleensä tunnistamaan, mikä erottui eniten, mistä he pitivät mainoksessa, kuinka hyvin se kiinnitti heidän huomionsa tai tunteensa ja minkä heikkouksia he havaitsivat. Kohderyhmän emotionaaliset ja psykologiset reaktiot kampanjaan voivat auttaa määrittämään, miten mainonta toistaa suuremmalla näyttämöllä ja eri väestötieteissä.
Yksi syy siihen, että mainontatutkimus on tärkeä yksittäisille yrityksille, on se, että mainoskampanjat voivat olla erittäin kalliita. Televisiomainokset voivat maksaa yli 100,000 XNUMX Yhdysvaltain dollaria (USD) pelkästään tuotannosta, ennen kuin mainosaikaa edes ostetaan mainosten näyttämistä varten. Mainoskampanja, joka floppaa, voi paitsi heikentää vakavasti yrityksen talousarviota, mutta voi pilata itse tuotteen tulevina vuosina. Mainostutkimus voi auttaa yrityksiä mainostamaan tehokkaammin ja antaa myös selkeitä varoitusmerkkejä markkinointikatastrofista.
Toisin kuin sisäisen mainontatutkimuksen mainos- tai kampanjakohtainen painopiste, ulkoinen mainontatutkimus mittaa mainonnan osia laajemmassa mittakaavassa. Tämän tyyppistä tutkimusta voivat tehdä markkinointiyritykset, sosiologit ja mainosalan analyytikot ymmärtääkseen, miten mainokset toimivat ja miten niitä käytetään. Tutkimukset auttavat mainostajia ymmärtämään, miten mainontatekniikoita käytetään parhaiten, ja ne voivat myös auttaa tunnistamaan mainontatrendejä. Esimerkiksi muuttuneiden kulutusmallien ansiosta 20 -luvun lopun trendit osoittivat huomattavaa lisääntymistä lapsille ja nuorille suunnatussa mainonnassa, toisin kuin perinteinen aikuisille suunnattu mainonta.