Markkinoinnin etiikka on markkinointia koskevia eettisiä standardeja. Markkinointi on ala, jota pidetään usein luonnostaan epäeettisenä, mutta itse asiassa sitä säännellään lailla ja käyttäytymisstandardeilla aivan kuten muillakin aloilla. Ihmisten, jotka työskentelevät aktiivisesti markkinoinnin alalla, odotetaan opiskelevan ja noudattavansa alan eettisiä normeja, ja markkinoinnin tutkimisesta kiinnostuneet tutkijat tarkastelevat myös etiikan soveltamista. Tietoisuutta eettisistä normeista edistetään voimakkaasti monissa korkeakouluissa ja yliopistoissa, jotka opettavat markkinointikäytäntöjä, ja joissakin oppilaitoksissa on jopa opiskelijajärjestöjä, jotka ovat omistautuneet liiketoiminnan eettisten käytäntöjen kehittämiseen ja edistämiseen, myös markkinoinnin alalla.
Markkinoinnissa on useita eettisiä huolenaiheita. Markkinoinnin tarkoituksena on myydä tuotteita, palveluita ja ideoita ihmisille, ja tämä voidaan tehdä monin eri tavoin, joista kaikki eivät ole eettisiä. Markkinoijien on oltava varovaisia kampanjoiden toteuttamisessa välttääkseen lain rikkomisen ja puuttuakseen eettisiin harmaisiin alueisiin, joita laki ei ehkä kata.
Esimerkiksi lapsille suunnattua markkinointia koskevat tiukat lait ovat monilla maailman alueilla. Tällaiset lait eivät koske vähemmistöille suunnattua markkinointia, joista osa voi olla erittäin alttiita tietyntyyppisille markkinointikampanjoille. Eettiset markkinoijat harkitsevat markkinointipopulaatioille ominaisia asioita ihmisten harhaanjohtamisen välttämiseksi. Ammattijärjestöt muistuttavat jäseniä siitä, että heidän on sisällytettävä kampanjoihinsa sellaisia käsitteitä kuin läpinäkyvyys, kunnioitus, oikeudenmukaisuus ja vastuullisuus.
Monet kuluttajat ovat tietoisia siitä, että markkinoinnin etiikka on muuttunut radikaalisti. Esimerkiksi 20-luvun puolivälissä mainostajat esittivät väitteitä, jotka eivät yksinkertaisesti pitäneet paikkaansa myymistään tuotteista. Markkinoinnin etiikka pahentaa nykyään tätä käytäntöä, samoin kuin laki. Markkinoijia kannustetaan löytämään tapoja mainostaa tuotteita ja palveluita tavalla, joka saa heidät vetäytymään olematta harhaanjohtavia tai pakottavia, ja markkinointietiikkaan kuuluvat myös ammatilliset suhteet, kuten markkinoijien ja heidän asiakkaidensa väliset suhteet.
Markkinointietiikka liittyy yritysetiikkaan ja mediaetiikkaan, jotka molemmat liittyvät markkinointiin monella tasolla. Eettiset liiketoimintakäytännöt aiheuttavat yhä enemmän huolta monilla maailman alueilla, kun kuluttajat alkavat aktiivisemmin tunnistaa ja torjua käytäntöjä, jotka heidän mielestään ylittävät eettiset rajat. Tämän seurauksena markkinoinnin etiikka alkoi määritellä selkeämmin 20 -luvun lopulla, ja markkinoijat alkoivat suunnitella eettisiä standardeja, joita he voisivat käyttää alan ohjeina.