Markkinointikonsultit luovat ja toteuttavat asiakkailleen suunnitelmia ja strategioita tiettyjen tuotteiden tai palvelujen myynnin helpottamiseksi. Mainonnan johtaja ei ole sama kuin markkinointikonsultti, koska mainonta on vain yksi osa markkinointivalikoimaa. Markkinointiyhdistelmä viittaa siihen, miten tietty tuote tai palvelu hinnoitellaan, pakataan, jaetaan, markkinoidaan ja myydään. Markkinointivalikoima vaihtelee toimialan, asiakkaan ja yksittäisten tuotteiden ja palveluiden mukaan. Markkinointikonsulttien päätehtävänä on neuvoa asiakkaita parhaista strategioista tuotteidensa tai palveluidensa myymiseksi.
Kuluttajakäyttäytymisen ymmärtäminen ja se, mikä motivoi kuluttajia tekemään halutut toimenpiteet, kuten ostamaan tietyn tuotteen, on markkinointikonsultin olennainen taito. Markkinoinnin ammattilaisten on kyettävä tunnistamaan sopivat kohdeyleisöt kullekin tuotteelle tai palvelulle ja tavoittamaan sitten jokainen yleisö vakuuttavalla viestinnällä. Ihmisten taidot ja kyky keksiä uusia tapoja sijoittaa ja mainostaa tuotteita ovat välttämättömiä.
Markkinointia pidetään luovana liiketoimintana, koska uusia ideoita tarvitaan jatkuvasti. Markkinointikonsultteilla on oltava sekä kriittistä ajattelua että luovia taitoja, koska tulokset, ei vain luovuus, ovat markkinoinnin selkäranka. Asiakkaat palkkaavat markkinointikonsulttiyrityksen toivoen saadakseen parhaat tulokset markkinointibudjetilleen.
Markkinointikonsultti voi erikoistua johonkin tiettyyn alueeseen, kuten suoramainonta tai Internet -markkinointi, tai hän voi työskennellä useilla alueilla. Monet markkinoinnin konsultointiyritykset tarjoavat mainosten tekstinkirjoituksen ja web -suunnittelun osana palveluitaan. Suuremmilla yrityksillä voi olla eri osastoja, kuten asiakaspalvelut, tuotanto, jakelu ja luovat palvelut.
Niiden, jotka haluavat ryhtyä markkinointikonsultteiksi, pitäisi tietysti opiskella markkinointia, mutta englannin, liiketoiminnan tai viestinnän tutkinto on usein toivottavaa. Myös psykologian kursseja suositellaan, koska kuluttajien ymmärtäminen on ratkaisevan tärkeää vaikuttavien ja tehokkaiden markkinointisuunnitelmien luomisessa. Markkinointikonsultilla on usein oma yritys, mutta hän voi toimia myös tilinpäällikkönä, markkinointipäällikkönä tai jopa luovana johtajana toimistossa.