Mediasuunnittelija on mainonnan ammattilainen, joka on erikoistunut mainosten parhaiden sijoittelujen määrittämiseen. Mediasuunnittelijat kehittävät yhdessä asiakkaidensa kanssa mediastrategian, joka sijoittaa heidän brändinsä hyvin ja saavuttaa sopivat kohdemarkkinat. Jotkut mediasuunnittelijat työskentelevät mainostoimistoissa, toiset riippumattomina konsultteina ja toiset yrityksissä, jotka ovat erikoistuneet yksinomaan mediasuunnittelupalveluihin.
Median suunnittelijaksi tuleminen ei edellytä erityiskoulutusta, vaikka mainontatutkinto tai siihen liittyvä ala voi olla hyödyllistä. Monet mediasuunnittelijat oppivat työssä aloittamalla matalista tehtävistä ja asteittain etenemällä riveihinsä, kun he saavat kokemusta ja osoittavat osaamistaan. Ihmisten taidot ovat kriittisiä tässä työssä, samoin kuin kyky tunnistaa väestötiedot tarkasti ja kyky leikata yrityksen tehtävän ja tuotteiden ytimeen sen määrittämiseksi, miten yritys voisi parhaiten sijoittaa maksimaaliseen myyntiin.
Television omistajat ovat saattaneet huomata, että mainonnalla on taipumus noudattaa tiettyjä malleja. Esimerkiksi naisten hygieniatuotteiden ja erektiohäiriölääkkeiden mainokset eivät näy lasten esityksissä. Urheilutapahtumien mainokset eivät yleensä näy saippuaoopperoilla, kun taas hajuvedimainokset ovat harvinaisia baseball -lähetyksissä. Tämä johtuu siitä, että mediasuunnittelijat ovat arvioineet väestötietoja, jotka nauttivat tämän tyyppisistä ohjelmista, ja he ovat päättäneet, millaiset ohjelmatyypit sopisivat parhaiten heidän markkinoimilleen tuotteille.
Mediasuunnittelija tekee enemmän kuin vain määrittelee, millaiset väestötiedot olisivat eniten kiinnostuneita tietyistä tuotteista. He ajattelevat myös erityistä ohjelmointia, joka esitetään heidän mainostensa kanssa. Tämä voi vaatia mediasuunnittelijaa tarkistamaan skriptit ja seulontakopiot mediasta osana työnsä tunnistamaan mahdollisesti ongelmalliset mainosten sijoittelutilanteet. Esimerkiksi astmalääkityksen mainos ei välttämättä tule hyvin vastaan, jos sitä näytetään tunnin mittaisen lääketieteellisen draaman aikana, jossa potilas kuoli vaikeaan astmaan. Samoin mainos yrityksen markkinoinnista konservatiiviseen väestöryhmään ei saisi näkyä ohjelman aikana, jossa esitettiin liberaali kanta tapahtumaan tai tilanteeseen, koska tämä saattaa loukata väestöryhmää, johon yritys pyrkii.
Mediasuunnittelijan on ajateltava väestötieteellisten perustarpeiden lisäksi ja otettava huomioon brändin imago. Vaikka monia tuotteita voidaan markkinoida yleisesti suurelle ihmisryhmälle, kuten teini -ikäisille tytöille tai keski -ikäisille miehille, tietyn kiinnostuksen kohteena olevan väestöryhmän supistuminen voi joskus tuottaa parempia tuloksia. Mediasuunnittelijat ajattelevat, miten heidän tuotemerkkinsä tulisi sijoittaa markkinoille, millaisia viestejä he haluavat lähettää mainonnalla ja millaiseen mediaohjelmointiin heidän mainoksensa sopisivat parhaiten.