Musiikkiteollisuudessa taiteilijat ja levy -yhtiöt markkinoivat tuotetta: itseään. He markkinoivat myös fyysisiä tuotteita, bändin uusinta CD -levyä, DVD -levyä tai muuta virallista tuotetta, ja kohteita ei yksinkertaisesti myydä pelkästään julkaisunsa vuoksi. Taitava musiikkimarkkinoija tietää, että myynninedistäminen, julkisuus, mainonta ja brändäys ovat ehdottoman välttämättömiä myynnin luomiseksi. Ilman luovaa ja aggressiivista markkinointikampanjaa todella hämmästyttävä albumi tai artisti ei ehkä koskaan löydä suurta yleisöä. Muusikkojen markkinointi sisältää kaikkien näiden menetelmien käyttämisen saadakseen musiikin kuulemaan mahdollisimman monet mahdolliset ostajat.
Internet on mullistanut sen, miten musiikki tavoittaa kuulijat, hyvässä tai pahassa. Ennen 1990-luvun puoliväliä muusikkojen markkinoinnista vastasi pääasiassa levy-yhtiön sisäinen markkinointi- ja julkisuusosasto. Kaikki tämä muuttui pian digitaalitekniikan ja nopeamman Internet -yhteyden nopeuden myötä, jonka ansiosta käyttäjät voivat ladata ja suoratoistaa mediasisältöä. Internet -radion nousu tarjosi allekirjoittamattomille ja kapeille taiteilijoille keinoja ilmaiskäyttöön, joita ei aiemmin ollut saatavilla maanpäällisillä radioasemilla. Koska verkko tavoittaa nyt enemmän tietokoneita ja matkapuhelimia kuin koskaan, mahdollisuudet markkinoida musiikkia suoraan faneille ovat lähes rajattomat. Haittapuoli on, että allekirjoittamattomien taiteilijoiden on työskenneltävä paljon kovemmin kilpaillakseen miljoonien muiden bändien kanssa, jotka kaikki yrittävät rakentaa valtakuntiaan World Wide Webissä.
Jopa pienellä budjetilla monet itsenäiset levy -yhtiöt ja taiteilijat voivat kuvitella tuottavansa ja markkinoivansa albumin noin 5,000 10,000 – XNUMX XNUMX Yhdysvaltain dollaria (USD). Kun ulkopuolisen markkinoinnin ammattilaisen palkkaaminen ei ole vaihtoehto, muusikko -markkinointi voidaan tehdä varsin tehokkaasti taiteilijalla, jolla on aikaa tehdä töitä todella. Ne, jotka ovat valmiita panostamaan, palkitaan yleensä suuremmilla myyntimäärillä, suuremmalla online -fanikannalla ja päivittäisillä kävijöillä verkkosivuillaan. Yhdessä perinteisten markkinointi- ja vähittäiskaupan jakelumenetelmien kanssa musiikkia voidaan nyt myydä suoraan asiakkaille taiteilijan verkkokaupan kautta ja monien latausta maksavien sivustojen kautta. Sosiaalisen verkostoitumisen ja media -alustojen, kuten YouTube, MySpace, Facebook ja Twitter, käyttö voi vaikuttaa suuresti minkä tahansa bändin Web -läsnäoloon.
Muusikkojen markkinointi sisältää myös vuorovaikutusta potentiaalisten ostajien kanssa heidän kannettavilla kuuntelulaitteillaan ja matkapuhelimillaan. Fanit voivat nyt ladata kappaleita ja videoita suoraan puhelimeensa muutamassa sekunnissa napin painalluksella. Taiteilijat käyttävät tätä tekniikkaa usein saadakseen henkilökohtaisemman ja mielekkäämmän yhteyden faneihinsa tekstiviestien avulla. On mennyt aikoja, jolloin käytettiin omaisuus lähettämällä suoraan postia ja paperisia uutiskirjeitä; Nyt artistit voivat räjäyttää kiertuepäivityksiä ja muita bändiuutisia heti, usein maksamatta ylimääräistä penniäkään. Koska yleiskustannukset ovat paljon pienemmät eikä välittäjän prosenttiosuutta tarvitse maksaa, bändi voi myös pitää enemmän tuloistaan - mikä on toivottavin tulos kaikista.