Tiettyjä tuotemerkkejä, jotka ovat saatavilla vain tietyssä kaupassa, yleensä ketjukaupassa, kutsutaan myymäläbrändeiksi. Kauppojen brändituotteet ovat usein saatavana alennettuun hintaan, ja ne ovat suosittuja niiden keskuudessa, jotka yrittävät pitää menonsa mahdollisimman pieninä. Joissakin myymälöissä ne voivat jopa muodostaa 40–50 prosenttia kokonaismyynnistä ja voivat olla 15–50 prosenttia halvempia kuin kansalliset tuotemerkit.
Kauppojen tuotemerkit ovat yleensä laadultaan samankaltaisia kuin nimimerkkituotteet, vaikka jotkut elintarvikkeet voivat olla hieman heikompaa laatua. Paperi- ja henkilökohtaiset tuotteet toimivat yleensä yhtä hyvin, ellei paremmin kuin nimimerkkituotteet. Myymälämerkkituotteiden pakkaus on yleensä hyvin samankaltainen kuin tuotemerkkituote, ja molemmissa tuotteissa käytetään usein samoja värejä. Kaupat usein asettavat myymälämerkkinsä hyllyille vastaavan nimisen brändituotteen viereen ja kannustavat ostajia vertaamaan nopeasti ja helposti kahden tuotteen hintoja ja ainesosia.
Nimimerkkituotteiden valmistajat ovat usein vastaavien myymälämerkkituotteiden valmistajia. Ainesosat voivat olla jopa hyvin samanlaisia. Tämä ei välttämättä tarkoita, että molempien tuotteiden reseptit ovat samat. Muissa tapauksissa tuotteet voi valmistaa yksilöllisesti myymäläketjun omistama tuotantolaitos. Vertaamalla ainesosaluetteloita kansallisten ja myymälämerkkien tuotteista kuluttajat voivat päättää, kuinka samankaltaisia nämä kaksi tuotetta todella ovat ja onko hintaero mahdollisen laatueron arvoinen.
Kauppojen tuotemerkit sallivat myymälöiden myydä tuotteita edullisemmin kuin monet nimimerkkituotteet. Tähän on useita syitä, mutta tärkein on se, että myymäläbrändituotteet eivät tarvitse kansallisten tuotemerkkien mainontaa. Kaupat eivät luo näille tuotteille erityisiä markkinointikampanjoita. Ne sisältyvät usein esitteisiin ja erikoistarjouksiin, mutta mainoksiin käytetään hyvin vähän ylimääräistä rahaa. Tämä säästää yritystä ja kuluttajia paljon rahaa.
Kuluttajilla on hyvin erilaisia mielipiteitä myymälöistä. Jotkut ovat erittäin uskollisia tietyille nimimerkkituotteille eivätkä suostu kokeilemaan halvempia vaihtoehtoja. Toisille säästetyt rahat ovat enemmän kuin huonon laadun arvoisia. Monet ihmiset kuitenkin putoavat jonnekin keskelle. Jotkut tuotteet, kuten vilja- tai paperipyyhkeet, ovat heidän mielestään hemmottelua nimimerkkien laadun saamiseksi, mutta ovat enemmän kuin halukkaita käyttämään halvempia vaihtoehtoja muille tuotteille, kuten mausteille, jälkiruokille ja maitotuotteille. Monien myymälämerkkituotteiden laatu on parantunut huomattavasti viimeisen vuosikymmenen aikana, mikä on helpottanut kuluttajien saamaa odotettua laatua kohtuullisempaan hintaan.