Arvopohjainen markkinointi on prosessi, jolla yritys yrittää saada maksimaalisen vaikutuksen markkinointistrategioistaan ja -aloitteistaan. Ihannetapauksessa yritys voi tavoittaa suurimman määrän potentiaalisia kuluttajia ja saada ne ostamaan tuotteensa virtaviivaisella ja kustannustehokkaalla markkinointimenetelmällä. Tämä voidaan saavuttaa käyttämällä tekniikan kehitystä, kuten Internetiä ja muita tietokoneohjelmia, joiden avulla markkinoijat voivat tavoittaa suuren yleisön pienin kustannuksin. Lisäksi arvopohjaista markkinointia voi toteuttaa yritys, joka luo johdonmukaisen brändin ja tuotteen, joka kannustaa kuluttajia suullisesti.
Liiketoiminta on muuttunut nopeasti yritysten mukana olevien markkinointivaihtoehtojen määrän kasvaessa nopeasti. On erittäin epätodennäköistä, että yritys pystyy kilpailemaan merkittävällä tasolla ilman omaksuttuaan jonkinlaista aggressiivista markkinointistrategiaa. Samoin tekniikka on antanut yrityksille mahdollisuuden tehdä paljon mainontaa ja myyntiä suhteellisen pienillä kustannuksilla. Arvopohjaisessa markkinoinnissa on kyse siitä, että markkinointibudjetista saadaan ehdottomasti paras.
Arvopohjaisen markkinoinnin käsite on kehittynyt siitä käsityksestä, että markkinointi ja myynti liittyvät yhä enemmän toisiinsa. Aiemmin markkinointialoitteet keskittyivät enemmän ei-rahallisiin toimintoihin, kuten suhdetoimintaan kuin myyntiin. Markkinointi asiakkaille yksinkertaisemmalla ja vähemmän kilpailukykyisellä ajalla oli yksinkertainen prosessi, jossa esiteltiin asiakkaalle tuote ja näytettiin, mistä sen pitäisi hankkia. Nykyaikana markkinoinnista on tullut tehokas työkalu, josta käytännössä kaikki tulot syntyvät.
On mahdotonta keskustella arvopohjaisesta markkinoinnista kytkemättä sitä teknologian nousuun. Yritykset voivat tavoittaa kuluttajat ympäri maailmaa pienin kustannuksin ohjelmistosovellusten tai Internet -mainonnan kautta. Haittapuolena on, että tällaista mainontaa on niin paljon saatavilla niin monilta yrityksiltä, että yksittäisen yrityksen on helppo eksyä sekoitukseen. Yritysten on ymmärrettävä, että jopa halpa markkinointikampanja on kallista, jos se ei tuota jonkinlaista arvoa.
Tästä syystä arvopohjaisten markkinointitoimien on oltava kohdennettuja ja johdonmukaisia tietyn ajanjakson aikana. Johdonmukaisuuden kautta yritys voi rakentaa brändin, joka resonoi kuluttajien kanssa ja sallii viestin välittämisen heille pienellä vaivalla ja kustannuksilla. On myös tärkeää ymmärtää, että markkinointikampanja luo vain yhtä tehokasta arvoa kuin yrityksen tarjoama tuote. Paras arvo markkinoinnissa voi olla yksinkertainen suusanallisesti, kun yksi kuluttaja laulaa tietyn tuotteen ylistystä toiselle.