Itsemyynti on tilanne, jossa luottamusvastuussa oleva henkilö helpottaa häntä hyödyttävää liiketointa ja rikkoo hänen lakisääteisiä velvollisuuksiaan saattamalla asiakkaan tai muun osapuolen mahdollisesti epäedulliseen asemaan. Yksinkertaisessa esimerkissä hyväntekeväisyysjärjestön johtaja ei voi maksaa lomastaan hyväntekeväisyysvaroista, koska hyväntekeväisyysjärjestöä ei ole olemassa hänen edukseen. Samoin pörssivälittäjä ei voi suositella liiketointa, joka synnyttää ison palkkion, kun hän tietää, että asiakas ottaa tappiota.
Luottamusvelvollisuus on olemassa useissa oikeussuhteissa. Tässä asemassa olevien henkilöiden on ensin ajateltava asiakkaitaan, koska he toimivat taloudellisina edustajina ja voivat suoraan hallita omaisuutta asiakkaan puolesta. Luottamushenkilöillä, rahanhoitajilla, pörssivälittäjillä, yhtiön hallituksen jäsenillä ja muilla ammattilaisilla, jotka antavat taloudellisia suosituksia tai käsittelevät rahaa ja omaisuutta muiden puolesta, on luottamusvelvollisuus. He eivät voi suositella tai osallistua asioihin, jotka vahingoittavat heidän asiakkaitaan, ja näin tehdessään he voivat joutua oikeudellisiin seuraamuksiin.
Itsekaupassa liiketoimet hyödyttävät luottamusvastuussa olevaa henkilöä eivätkä asiakkaita tai muita osapuolia. Monilla organisaatioilla on tiukat sisäiset käytännöt potentiaalisten itsekauppojen käsittelemiseksi, ja ne vaativat jäseniä kirjaamaan huolellisesti rahoitustapahtumien olosuhteet ja toimimaan avoimesti, jotta voidaan tehdä selväksi, että liiketoimista ei ole henkilökohtaista hyötyä. Yritykset voivat myös käsitellä eturistiriitoja sisäisellä politiikallaan estääkseen oikeudelliset sekaannukset.
Laki kieltää ehdottomasti itsensä tekemisen. Asiakkaat, jotka kokevat tämän käytännön seurauksena taloudellisia vahinkoja, voivat nostaa kanteen näiden vahingonkorvausten perimiseksi, ja tapauksissa, joissa hallituksen jäsenet eivät edusta osakkeenomistajiaan, siitä voi tulla ryhmäkanne. Aina kun henkilöt, joilla on luottamusvastuu, käyttävät varojaan yksityisiin tarkoituksiin, suosittelevat päätöksiä, jotka tarjoavat henkilökohtaisia etuja, tai toteuttavat liiketoimia, jotka voivat tarjota takaiskuja tai muita etuja, he voivat tehdä itsensä.
Tätä käytäntöä koskevat tiukat lait suojaavat kansalaisia, jotka luottavat hallituksen jäseniin, asianajajiin, talouskonsultteihin ja muihin ammattilaisiin tarjoamaan oikeudenmukaiset ja tarkat palvelut. Tapauksissa, joissa epäillään itsekauppaa tai muita luottamusvelvollisuuden rikkomuksia, asiakkaat voivat pyytää yksityiskohtaisia asiakirjoja tarkistettavaksi saadakseen lisätietoja tilanteesta ja selvittääkseen, onko heillä perusteita oikeustoimiin. Tapauksissa, joissa valtion virkamiehet ovat mukana, hallitus voi nostaa vahingonkorvauskanteen; Esimerkiksi lainsäätäjät, jotka käyttävät valtion tarjoamaa liikennettä yksityisiin tarkoituksiin, käyttävät väärin valtion varoja eivätkä toimi vastuullisesti julkisten varojen suhteen.