Tukkukauppa on tukkukauppiaiden ja taloudellisesti epäsuotuisista maista tai sosioekonomisista ryhmistä peräisin olevien tavaroiden tuottajien välinen kumppanuus. Myydyt tavarat ovat usein itse tehtyjä erikoistuotteita tai pienten yksityisyritysten tuotteita. Tukkukauppaan erikoistuneet organisaatiot tarjoavat tavaroista kohtuullisemman hinnan kuin perinteinen tukkumyyjä. He tekevät yhteistyötä vähittäiskauppiaiden kanssa, jotka ovat kiinnostuneita edistämään tasapuolisempaa liiketoimintakäytäntöä ja tarjoamaan asiakaskunnalle taloudellista oikeudenmukaisuutta tukevaa tuotetta.
Monet reilun kaupan tukkuyritykset tekevät yhteistyötä kolmansien maiden tavaroiden valmistajien kanssa. Jakelutuotteet tulevat maanviljelijöiltä ja taiteilijoilta, jotka asuvat mantereen köyhillä alueilla, kuten Latinalaisessa Amerikassa ja Afrikassa. Jos nämä valmistajat yrittäisivät myydä tuotteitaan perinteisellä tavalla, heille voitaisiin tarjota hinta, joka ei tue vähimmäistason elintasoa. Tukkukauppa pyrkii maksamaan hinnan, joka on kohtuullinen ottaen huomioon paikallisen maan markkinaolosuhteet.
Yksi reilun kaupan tavoitteista on auttaa pienempiä ja riippumattomia valmistajia poistumaan köyhyydestä. Jotkut tukkuyhtiöt suunnittelevat naisten luomia ja valmistamia tavaroita. Historiallisesti naisten taloudellinen asema on ollut heikompi kuin miesten, jopa teollisuusmaissa, kuten Yhdysvalloissa. Kun jälleenmyyjät suostuvat ostamaan reilun kaupan tuotteita, ne auttavat poistamaan joitakin esteitä, jotka estävät epäedullisessa asemassa olevia ryhmiä saavuttamasta liikkuvuutta.
Reilun kaupan tukkumyynnin kautta jaettavat tuotteet on yleensä merkitty etiketillä, jotta kuluttajat voivat tehdä tietoisen valinnan tukeakseen taloudellisesti heikommassa asemassa olevaan ryhmään kuuluvia valmistajia. Kuluttajien kulutuksen takana oleva voima on riittävän vahva vaikuttamaan tuotteen kuljetukseen myymälässä. Jos myyntivolyymi ei riitä tuomaan tuotelinjan kuljetusta tai jos jälleenmyyjä ei voi tuottaa tarpeeksi voittoa, kyseinen linja saatetaan lopettaa.
Sen lisäksi, että reilu kauppa edistää sellaisten ihmisryhmien taloudellista hyvinvointia, joiden on vaikea ansaita kestävää palkkaa, se edistää myös ympäristön kannalta turvallisia käytäntöjä. Se pyrkii varmistamaan, että valmistajat eivät käytä lapsityövoimaa eivätkä käytä vaarallisia työtapoja. Tukkukauppiaat haluavat luoda pitkäaikaisia joukkovelkakirjoja toimittajien kanssa ja etsiä valmistajia, jotka tarjoavat mahdollisuuksia etenemiseen kaikissa sosiaalisissa ryhmissä. Lisäksi reilun kaupan tukkukauppiaat haluavat tavarantoimittajiensa olevan vastuussa liiketoiminnastaan ja sen toiminnasta.