Tuotteiden monipuolistaminen on prosessi, jolla yritykset yrittävät laajentaa markkina -alueitaan ja asiakaskuntaansa toimittamalla jonkin verran erilaisia tuotteita kuin ne, joista ne tunnetaan. Nämä uudet tuotteet voivat yksinkertaisesti olla olemassa olevien tuotemerkkien laajennuksia tai ne voivat olla täysin uusia. Tuotteiden monipuolistamisella yritys voi laajentaa liiketoimintaansa uusille alueille ja markkinoille, mikä lisää niiden mahdollisuuksia voittoon. Tähän strategiaan liittyy joitain mahdollisia sudenkuoppia, mukaan lukien mahdollisuus, että yritys voi venyttää itseään liian ohuiksi tai se saattaa laimentaa alkuperäisen tuotemerkkinsä uusien tuotelinjojen olemassaololla.
Hajauttaminen missä tahansa muodossa on olennaisesti tapa hallita riskejä. Poistamalla kaiken painopisteen yhdeltä alueelta ja levittämällä sen monien eri alueiden kesken, tuotannon tuottaminen ei ole yhtä riippuvaista. Tätä strategiaa voivat käyttää sijoittajat, jotka yrittävät jakaa rahansa ja saada uusia altistumisalueita. Yritykset, jotka myyvät tuotteita yleisölle, saattavat myös tarvita monipuolistamista, varsinkin jos ne eivät voi ylläpitää liiketoimintaansa vain yhdellä tuotteella tai lähestymistavalla. Tästä syystä tuotteiden monipuolistaminen on usein tehokas liiketoimintastrategia.
Yritys voi monipuolistaa tuotteita useilla tavoilla. Sen ei välttämättä tarvitse olla täysin uuden tuotteen kanssa, vaikka se on yksi tapa saavuttaa monimuotoisuus. Tiettyä tuotemerkkiä voidaan luonnollisesti laajentaa. Esimerkiksi colaa myyvä yritys saattaa päättää tuoda esiin ruokavalio -kolajoukon alkuperäisen kaavansa perusteella, mutta vähemmän kaloreita kuin alkuperäinen tuote.
Tässä esimerkissä cola -yhtiö asuu uusien ihmisten markkinoille, jotka ovat tietoisia painostaan. Tämä on loistava esimerkki siitä, mitä tuotteiden monipuolistaminen voi tehdä. Se voi laajentaa tietyn brändin yleisöä ja parantaa yrityksen yleistä tulosta, jos se tehdään tehokkaasti. Ihannetapauksessa uudet tuotteet tai brändilaajennukset voivat täydentää alkuperäistä tuotemerkkiä, joten alkuperäisen brändin tuntevat asiakkaat voivat myös käyttää uusia valintoja.
Yritysjohtajien on tärkeää ymmärtää, että tuotteiden monipuolistamiseen liittyy joitain haittoja. Liian laaja laajennus voi lopulta heikentää alkuperäistä tuotemerkkiä ja hämmentää asiakkaita, joita yritys yrittää tavoittaa. Pahimmassa tapauksessa se voi jopa estää asiakkaita alkuperäisestä brändistä. Yritykset, jotka tuntevat yhden tyyppisten tuotteiden valmistuksen, voivat myös kompastua, jos he eivät tunne uusia markkinoita ja niiden asiakaskuntaa.