Kestävät tavarat tai kovat tavarat ovat tuotteita, jotka on tarkoitettu kestämään pitkäaikaisessa käytössä sen sijaan, että ne kulutettaisiin nopeasti. Klassinen esimerkki kestävästä tavarasta on uunin kaltainen laite. Päinvastoin ovat kestämättömät tavarat; Paisti, joka voitaisiin kypsentää kyseisessä uunissa, olisi esimerkki tällaisesta hyvästä. Useimmat hallitukset pitävät kestotavaroiden myyntiä taloudellisena indikaattorina, koska vahva myynti osoittaa talouden terveyttä.
Pääsääntöisesti kestotavarat voivat kestää vähintään kolme vuotta ilman vaihtotarvetta. Ne saattavat vaatia korjausta tai huoltoa, mutta ihanteellisessa tapauksessa ne on suunniteltu kestämään mahdollisimman vähän rikkoutumisriskiä ensimmäisten palveluvuosiensa aikana. Nämä tavarat voivat myös kestää tietysti paljon pidempään kuin kolme vuotta, ja kolmen vuoden säännöllinen käyttö on vähimmäisvaatimus. Auton kaltainen esine voi toimia 20 vuotta tai pidempään asianmukaisella huolellisuudella.
Nämä ovat pitkäaikaisia ostoksia, ja jotkut voivat olla erittäin kalliita. Useimmissa tapauksissa tällaisten ostosten välillä on pitkiä taukoja, koska ihmisten ei tarvitse vaihtaa niitä säännöllisesti. Sitä vastoin kestämättömillä tavaroilla, joita kutsutaan myös pehmeiksi tavaroiksi tai kulutushyödykkeiksi, ihmisten on jatkuvasti vaihdettava ne, koska tuotteet on suunniteltu kulutettavaksi nopeasti. Tuotteet, kuten henkilökohtaiset hygieniatuotteet, ruoka, paperi ja tekstiilit, kuuluvat tähän ryhmään.
Useat yritykset valmistavat kestäviä kulutustavaroita, jotka pyrkivät tuottamaan tuotteita, jotka tuottavat hyötyä ja palvelua ajan mittaan. Niillä on yleensä takuita, jotka on suunniteltu toimimaan kuluttajien takuina. Monet yritykset pyrkivät myös luomaan mainetta, koska he haluavat kuluttajien ajattelevan niitä harvoin, kun uusia kovia tavaroita on ostettava. Nämä yritykset viljelevät brändi -uskollisuutta kuluttajien keskuudessa pitääkseen myynnin vakaana.
Kestävistä tavaroista saadut tiedot ovat yleensä helposti saatavilla viranomaisilta, jotka seuraavat tavaroiden ja palvelujen myyntiä ja liikkumista. Se sisältyy yleensä myös uutisten talousraportteihin, koska se voi olla arvokas indikaattori. Kun näiden tavaroiden myynti laskee, se tyypillisesti osoittaa, että ihmisillä on vähemmän rahaa käytettäväksi ja että ihmiset saattavat keskittyä kovien tavaroidensa korjaamiseen ja huoltoon sen sijaan, että ne korvaisivat ne. Kun myynti kasvaa, likviditeetti lisääntyy ja kuluttajat voivat helpommin ostaa uusia tuotteita. Näiden tuotteiden kysynnän kasvu lisää myös raaka -aineiden kysyntää, mikä voi vaikuttaa aaltoilevasti talouteen.