Markkinoinnin ja mainonnan tarkoituksena on saada kuluttajat ostamaan yrityksen tavaroita tai palveluita riippumatta siitä, tarvitseeko kuluttaja niitä vai ei. Tuotteen tai palvelun elinkelpoisuuden testaamiseksi yritys voi haluta käyttää pieniä testimarkkinoita ennen valtavan tuotteen käyttöönottoa. Maailmanlaajuiset testimarkkinat sisältävät kansainvälisiä paikkoja, joissa yritys haluaa testata tuotetta kotimaansa ulkopuolella. Maailmanlaajuisten testimarkkinoiden käyttö varmistaa, että kansainväliset kuluttajat ovat tietoisia tuotteesta ja suhtautuvat mainoskampanjoihin millä tahansa kielellä. Kaikki yritykset eivät käytä kansainvälisiä testimarkkinoita tavaroilleen ja palveluilleen, jos ne eivät aio myydä muissa maissa.
Tuotteen valmistaminen tai palvelujen myynti kuluttajille voi olla pelottava prosessi. Pelkkä kehittämiseen, suunnitteluun, tutkimukseen ja jakeluun käytetty aika voi olla hyvin työlästä ja vaikeaa. Kun konsepti on valmis ja tuote valmis myyntiin, yrityksen on päätettävä, miten se alkaa myydä kuluttajille. Testimarkkinoilla käytetään tyypillisesti useita suuria kaupunkeja tai alueita, joissa yritys myy tuotteita ennen täydellistä käyttöönottoa. Yritykset voivat myydä ensin näillä pienemmillä markkinoilla ja löytää kuluttajien mieltymykset ja mitä kohteita on ehkä muutettava ennen tuotteiden täydellistä myyntiä suurilla markkinoilla.
Globaalit testimarkkinat toimivat hyvin samalla tavalla kuin kotimaiset testimarkkinat. Yritys, jolla voi olla tuote kansainvälisille kuluttajille, tarvitsee tietoa siitä, miten nämä henkilöt reagoivat siihen laadun ja käytön osalta. Näiden testimarkkinoiden suuri tarkoitus on varmistaa vieraiden kielten asianmukainen käyttö tuotteen kuvaamisessa. Markkinoinnissa havaitaan monia historiallisia tapauksia, joissa valmistaja – esimerkiksi yhdysvaltalainen yritys – yritti myydä tuotteen ulkomailla tuhoisasti. Virheellinen kielen tai muiden termien käyttö voi viedä mahdolliset kansainväliset kuluttajat pois todellisesta tuotteesta ja sen arvosta nykyisessä ympäristössä.
Toinen maailmanlaajuisten testimarkkinoiden etu on yrityksen kyky havaita, miten tai millainen reaktio hallintoelimellä voi olla tuotteeseen. Esimerkiksi kotimaiset hallitukset eivät välttämättä ole liian tunkeilevia yrityksen tuotteisiin tai tapaan, jolla niitä markkinoidaan kuluttajille. Globaalit testimarkkinat voivat kuitenkin tuottaa täysin erilaisia tuloksia. Tässä tapauksessa yritys saattaa huomata, että jotkin menetelmät, joilla he myyvät tuotteita, eivät ole sallittuja. Tämä voi edellyttää täysin eri tapaa, jolla yrityksen on markkinoitava ja myy tavaroita kansainvälisillä markkinoilla.