Nopeasti liikkuvat kulutustavarat ovat kaikenlaisia tavaroita, jotka on suunniteltu houkuttelemaan kuluttajia ja edistämään nopeaa myyntimäärää, vaikka ne toimittavatkin kuluttajille erittäin edulliseen hintaan. Tämäntyyppiset tavarat ovat usein kestämättömiä, mikä tarkoittaa, että ne kulutetaan nopeasti ja vaativat usein täydennystä tekemällä lisäostoja. Tämäntyyppisten kuluttajapakattujen tuotteiden luonteen vuoksi myyntivolyymi on yleensä erittäin suuri ja tasainen koko vuoden ajan.
Yksi yleisimmistä esimerkeistä tämän tyyppisistä tuotteista on ruoka, tuore ja jalostettu, jota myydään ruokakaupoissa ja supermarketeissa. Tuoreiden tuotteiden kaltaiset tuotteet eivät ole kestäviä, joten hedelmät ja vihannekset on kulutettava rajoitetun ajan kuluessa oston jälkeen tai ne pilaantuvat. Kun elintarvikkeet on kulutettu, niitä ei voida uusia, mikä saa kuluttajat ostamaan lisää yksiköitä samoista tuotteista. Sama yleinen käsite koskee säilykkeitä ja pakastettuja elintarvikkeita, joita käytetään lopulta ja jotka on vaihdettava jatkuvasti.
Useimmissa nopeasti liikkuvissa kulutustavaroissa tuotteita ei valmisteta vain suurilla volyymeilla, vaan niillä on myös hinta, jonka useimmat kuluttajat pitävät järkevänä. Joissakin tapauksissa valmistettujen tavaroiden valmistaja ei tuota suurta voittoa jokaisesta myydystä yksiköstä, mutta saavuttaa huomattavan tuoton, kun tuote vetoaa laajaan kuluttajaryhmään ja sitä myydään suuria määriä säännöllisesti. Valmistajat tarjoavat volyymiostohintoja supermarketeille ja muille vähittäismyymälöille, jotka ostavat irtotavarana ja asettavat yksikköhinnoittelun tuottamaan myös pienen voiton jokaisesta myydystä yksiköstä. Lopputuloksena on, että sekä valmistaja että vähittäiskauppias tuottavat voittoa myymällä suuria määriä tavaroita, kunhan laatu ja vetovoima ovat läsnä, ja kuluttajien maksamaa vähittäismyyntihintaa pidetään riittävän oikeudenmukaisena kuluttajien edun ylläpitämiseksi.