Kuvittele tilanne, jossa menet kirjastoon etsimään jotakin, ja myyjät arvostavat sinua jokaisella askeleellasi. Kuinka kauan olisit kirjastossa, jos et voisi ottaa askelta ilman, että joku yrittäisi myydä sinulle jotain? Kuvittele nyt, että kirjaston ulkopuolella on pieni leivonnaismyynti, jossa myyjiä kehotetaan lähestymään vain kirjastosta poistuvia ihmisiä. Kun olet hankkinut haluamasi kirjat tai lukenut mieleesi, et ehkä välitä siitä, että sinua pyydetään ostamaan evästeitä, ja ostat varmasti todennäköisemmin evästeet poistuttaessa kuin tullessasi sisään. Tämä on teoria yhden Internet -myynnin markkinointikäytännön takana: popunder -mainos.
Popunderit ovat ponnahdusmainoksia, joita saatat kohdata, kun teet hakuja Internet-sivustojen kautta. Ne eroavat mainoksista, jotka avautuvat etsimäsi pääsivun eteen. Tyypillinen ponnahdusmainos latautuu katsomasi sivun kanssa, ja se voidaan usein sulkea yhdellä tai kahdella hiiren napsautuksella. Ponnahdusikkunoiden avulla et ehkä huomaa, että mainos on avattu, ennen kuin aloitat verkkosivujen sulkemisen. Sitten löydät pieniä mainoksia tai sivuja, jotka on ladattu katsomasi pääsivun taakse, mikä voi olla hieman ärsyttävää tai informatiivista riippuen siitä, miten katsot Internet -mainontaa yleensä.
Termi popunder, joskus kirjoitettu pop-under, tuli yleiseen käyttöön nopeasti 2000-luvun alussa, kun näistä mainoksista tuli entistä näkyvämpiä. Ne aiheuttivat ongelmia joillekin vanhempien tietokoneiden käyttäjille, varsinkin jos sivun latausaika näytti kestävän ikuisuuden. Ponnahdusikkunat voivat hidastaa pääsivun lataamista, ja ne voivat tuottaa grafiikkaa tai ääniä, jotka pakottavat sinut katselemaan avoimia sivuja löytääksesi hitaan latauksen lähteen tai melut, jotka keskeyttävät haluamasi sivut.
Yksi popundereiden tarkoitus on lisätä liikennettä verkkosivustoille ilman sinun tietämystäsi tai lupaasi. Selaamasi sivun takana oleva mainos avaa kokonaan uuden sivun. Vaikka sulkaisit sivun yksinkertaisesti, laskurit voivat ehdottaa, että olet ollut siellä, ja jos olet ottanut evästeet käyttöön selaimessasi, tällaiset mainokset tai sivusto saattavat hiljaa tutkia joitain asioita sinusta tietämättäsi, koska et huomaa popperstiä kunnes suljet selaamasi sivun.
Laajaa Internet -markkinointia käyttävät ihmiset ehdottavat, että popunderit voivat olla tehokkaampia kuin popovers. Popover suljetaan todennäköisesti melko välittömästi, koska Internetistä hakevalla henkilöllä voi olla selkeä hakutavoite mielessä. He eivät halua häiritä tunkeilevia mainoksia ja sulkevat todennäköisesti kaikki ponnahdusmainokset katsomatta sivustoja.
Kun alkuperäinen tavoite vierailla sivulla on saavutettu ja verkkosivu on suljettu, popunder -mainos saattaa itse asiassa kehottaa sivuston oikeaa tarkistusta. Henkilö saattaa haluta ymmärtää, miksi sivusto avasi yhden selainikkunoistaan tai kun hän oli saavuttanut tavoitteensa haussa, hän voi nyt vapaasti näyttää ikkunaostoksia. Näin ei aina ole. Jotkut ihmiset vain sulkevat selainohjelmansa katsomatta mainoksia etsimänsä sivun alla.
Toinen etu popundereille on se, että ne tarjoavat mainoksia häiritsemättä verkkoselaimen tavoitetta. Ponnahdusikkunat voivat olla niin uskomattoman tunkeilevia sivustossa, että ihmiset etsivät heti sivua, jossa on vähemmän häiritseviä mainoksia. Jotkut kuitenkin paheksuvat kaikenlaisia ponnahdusikkunoita, ja niiden välttämiseksi on monia keinoja. Monet verkkoselaimet ja viruksia etsivät ohjelmistot voivat auttaa poistamaan kummankin tyypin, ja on olemassa useita ilmaisia tai halpoja ponnahdusikkunoiden estäjiä, jotka voivat auttaa pääsemään eroon häiritsevistä mainoksista.