Tunnetaan myös yksinkertaisesti nimellä PLR, private label -oikeus on yksityisten merkkien muoto, joka liittyy yleisimmin tuotteiden markkinointiin Internetissä. Pohjimmiltaan verkossa saatavilla olevan tuotteen omistaja myy osan tuotteen oikeuksista muille hinnalla. Tämän ansiosta ostajat voivat merkitä tuotteen omikseen ja markkinoida sitä omalla tuotemerkillään tai nimellään. Omistaja yleensä säilyttää alkuperäisen tuotteen tekijänoikeudet.
Yksityisten merkkien oikeuksien ansiosta ostajat voivat luopua tuotteen kehittämisestä itse. Sen sijaan he voivat ostaa oikeudet markkinoida tuotetta omalla erityisnimellään ja usein löytää tapoja käyttää tuotetta muulla kuin alkuperäisellä sovelluksella. Vaikka lähinnä sama tuote kuin alkuperäinen tuote, omilla tuotemerkeillä varustetuilla tuotteilla on usein uusi nimi, niitä myydään erilaisilla pakkauksilla ja ne voidaan jopa käyttää vastaamaan eri kuluttajien kohdeyleisön tarpeita.
Yksityisten merkkien oikeuksien käsite on ollut olemassa jo vuosia, ja sitä käytetään usein offline -tilassa ja online -markkinointiympäristöissä. Yksi yleinen esimerkki on televiestinnän ala alan purkamisen jälkeen 1980 -luvulla. Lyhyessä ajassa useat uudemmat yritykset, jotka tarjoavat erityispalveluja, kuten kaukopuhelua tai äänitelevisiokeskustelua, solmivat yksityisten merkkien kanssa sopimuksia vakiintuneiden yritysten kanssa käyttääkseen ohjelmiaan ja tilojaan omien toimintojensa sijasta. Yksityisen merkin avulla ostaja voi markkinoida näitä tuotteita yksinään, vaikka he saisivat palveluja toiselta palveluntarjoajalta.
Verkkomaailmassa yksityisten merkkien oikeudet liittyvät usein henkisen omaisuuden käyttöön, kuten artikkeleihin, e-kirjoihin ja vastaaviin elektronisiin tuotteisiin, jotka pakataan uudelleen ja myydään useilla eri nimillä. Tässä kiinteistön alkuperäinen kehittäjä myy osan oikeuksistaan mille tahansa ostajalle, säilyttäen kuitenkin alkuperäiset tekijänoikeudet. Nämä ostajat voivat sitten pakata kiinteistön uudelleen omikseen ja mukauttaa sitä joskus hieman tiettyyn kohdeyleisöön. Riippuen yksityisten merkkien oikeuksien laajentamista koskevista sopimusehdoista, alullepanija voi edelleen saada pienen korvauksen näistä muutetuista tai uudelleen pakatuista tuotteista useiden vuosien ajan tai kunnes sopimuksen ehdot on täytetty kokonaan .