Rotuun perustuvat väestötiedot tarjoavat yrityksille ja ryhmille mahdollisuuden markkinoida tuotteitaan tai viestejään tietyille rodullisille tai etnisille ryhmille. Yksinkertaisimmillaan rotuun liittyvä demografia viittaa väestön tilastotietojen jakoon rodun perusteella. Nämä tiedot voidaan kerätä sponsoroitujen äänestysten tai hallituksen väestönlaskennan avulla.
Yritykset ja ryhmät käyttävät laajalti demografisten tilastojen käyttöä, mukaan lukien rotu- ja ikätiedot sijaintikohtaisesti, tiettyjen yleisöjen kohdentamiseen. Kun tietyn tuotteen, palvelun tai esityslistan kohdeyleisö on päätetty, yritysten demografisen analyysin ja kohdemarkkinointitekniikoiden käyttö varmistaa, että sponsorin viesti tavoittaa tietyn väestöryhmän. Väestön väestötietoja, jotka osoittavat vahvaa ennakkoluuloa tiettyyn rotuun vallitsevaan asemaan, käytetään usein poliittisten kampanjoiden tai rodulle herkkien esityslistojen kohdentamiseen.
Rotuun perustuvan väestötiedon luonteen ja väärinkäytön mahdollisuuden vuoksi tämä väestötieteellinen kohdistaminen on kiistanalainen. Monissa tapauksissa äänestyslomakkeet mahdollistavat rodullisen taustatiedon tarjoamisen vapaaehtoisesti lievittääkseen pelkoa tietojen väärinkäytöstä. Koska rotu ja etniset ennakkoluulot ovat monien ongelmien taustalla historian aikana, on ymmärrettävää, että yksilöt saattavat olla varovaisia luovuttamasta tietoja omasta rodullisesta identiteetistään.
Joissakin tapauksissa rodullisia väestötilastoja on käytetty väärin mahdollistamaan viharikokset tai muut rikolliset teot. Näitä tilastotietoja on käytetty myös kyseenalaisilla lainvalvonnan aloilla, kuten rotuprofilointi. Näitä tarkoituksia käytettäessä rotuun perustuvia demografisia tietoja käytetään ennakkoluulojen lisäämiseen tiettyä rotua, yleensä rodullista vähemmistöä vastaan.
Asian toisella puolella myös rodullisia väestötietoja on käytetty vähemmistöväestön auttamiseen. Monet hallitukset tarjoavat erityisohjelmia vähemmistökansalaisille. Kun rodulliset väestötiedot kerätään väestönlaskennan aikana, nämä hallitukset voivat ohjata varoja suoraan alueille, joilla avusta tulee eniten hyötyä.
On monia tapauksia, joissa rodullista väestötietoa käytetään tietyn väestöryhmän hyödyksi. Jos esimerkiksi sairaus tai riskialtis käyttäytyminen esiintyy todennäköisemmin tietyn rodun ryhmän jäsenten keskuudessa, kohdennettuja markkinointikampanjoita voidaan käyttää hengenpelastustiedon levittämiseen alueilla, joilla kyseisen ryhmän jäseniä todennäköisesti esiintyy. Kohdistamalla tiedot suoraan riskiryhmään kuuluville ihmisryhmille voidaan pelastaa enemmän ihmishenkiä kuluttamatta liikaa rahoitusta, joka kyllästää koko väestön varoituksilla, jotka eivät koske suurinta osaa yksilöistä.