Korvaava mainonta on markkinointistrategia, jossa yritys näyttää mainostavan yhtä tuotetta tai tuotemerkkiä, kun se todella mainostaa toista; esimerkiksi näennäinen keuhkosyöpämainos voi todella mainostaa savukemerkkiä. Tätä käytetään vain silloin, kun yritys on kielletty mainostamasta tiettyä tuotetta, kuten savukkeita tai alkoholia. Eräs sijaismainonnan tyyppi sisältää TV -mainosten käyttämisen, joissa mainitaan tuote, josta yritystä ei tunneta, keinona tuoda esiin ajatus tuotteesta, josta yritys tunnetaan. Tapahtumien ja urheiluryhmien sponsorointi on toinen esimerkki tästä mainonnasta. Julkisia palveluilmoituksia käytetään myös yleisesti näiden tuotteiden mainostamiseen.
Monet yritykset tekevät TV -mainoksia, mutta useimmat niistä mainostavat tuotetta suoraan. Jotkut yritykset voivat olla kiellettyjä tekemästä tätä alueen erityisten lakien nojalla, joten yritys luo mainoksen, joka korostaa tuotetta, joka ei kuulu tuotemerkin normaalituotteisiin. Esimerkiksi alkoholin valmistuksesta tunnettu yritys voi tehdä mainoksen, jossa korostetaan uutta virvoitusjuomaa. Itse mainos on tarkoitettu virvoitusjuoman mainostamiseen, mutta koska yritys tunnetaan alkoholin valmistuksesta, monet katsojat ajattelevat automaattisesti alkoholijuomaa, kun he näkevät virvoitusjuomamainoksen.
Toinen korvaava mainonta tehdään sponsoroimalla, yleensä tapahtumia tai urheiluryhmiä, mutta se voi myös olla esimerkiksi stipendejä, puistoja ja säätiöitä. Tällaisessa mainonnassa yritys harvoin mainostaa mitään. Yritys jättää vain logonsa jonnekin, esimerkiksi tapahtuman seinälle tai urheilutapahtuman ulkopuolelle, ja tämä asettaa brändin idean kuluttajien mieleen. Yhtiö ei mainosta teknisesti mitään, vain näyttää logonsa, mikä on useimpien alueiden hyväksyttävän mainonnan lainsäädännön mukainen.
Suurin osa korvaavista mainostuslaeista kielletyistä tuotteista liittyy terveysriskeihin. esimerkiksi savukkeet liittyvät keuhkosyöpään ja muihin sairauksiin. Korvaava mainontamenetelmä voi tässä tapauksessa olla julkinen palveluilmoitus (PSA) tupakoinnin riskeistä, vaikka PSA saattaa käyttää yrityksen värejä tai logoa. Tämä tiedottaa kuluttajille tuotteen käytön vaaroista, mutta samalla houkuttelee kuluttajia tiettyyn brändiin, koska ilmoitus viittaa siihen hienovaraisesti.
Korvaavan mainonnan laillisuus on kyseenalainen joillakin alueilla ja maissa, joten yritysten on tarkistettava paikalliset lait ennen kuin he voivat käyttää korvaavia menetelmiä. Vaikka monet alueet sallivat tällaisen mainonnan, toiset haastavat yrityksen oikeuteen. Mainosten vetämisen lisäksi yhtiölle voidaan määrätä sakkoja ja muita sakkoja.