Takaisinostoprosessi perustuu ajatukseen hallita ostajan markkinoita, jotka liittyvät tietyn yrityksen osakkeisiin. Pohjimmiltaan takaisinostoihin kuuluu osakkeiden ostaminen takaisin keinona rajoittaa sijoittajien ostettavissa olevien osakkeiden määrää.
Takaisinostomenetelmä voi olla erittäin tehokas tapa hallita yhtiön osakkeiden kehitystä pehmeillä markkinoilla. Pohjimmiltaan yritys voi päättää ostaa takaisin keinona hallita kysyntää ja tarjontaa. Rajoittamalla hankittavien osakkeiden määrää on mahdollista muuttaa ostajien markkinat myyjien markkinoiksi, ainakin yhdelle yritykselle. Vähemmän saatavilla olevat osakkeet voivat herättää tarpeeksi kiinnostusta siihen, että jäljellä olevien avoimien osakkeiden kysyntä, jonka yritys voi halutessaan vapauttaa lisäosakkeita hitaasti markkinoille, milloin ja miten haluaa.
Takaisinostot voivat vaikuttaa ostajamarkkinoihin vaikuttamisen lisäksi myös positiivisesti itse yritykseen. Yleensä takaisinosto johtaa sellaisten käteisvarojen käyttämiseen, jotka eivät tee mitään. Pyrkimys yleensä myös nostaa osakekohtaista tulosta, mikä on hyväksi sekä yhtiölle että osakkeenomistajille. Joissakin tapauksissa takaisinperityt varastot voidaan myös muuttaa käytettäväksi työntekijöiden osakkeiden omistussuunnitelmissa tai osana laajempaa työntekijöiden eläkejärjestelmää.
Takaisinostot eivät kuitenkaan aina johda halutun tuloksen saavuttamiseen. Jos pienempi määrä osakkeita ei herätä kiinnostusta ostajan markkinoilla, on todennäköistä, että osakkeiden arvo ei nouse merkittävästi. Sen sijaan, että siitä tulisi keino lisätä yrityksen kassavarantojen tuottavuutta, takaisinostoyritys yksinkertaisesti sitoo varantoja, jotka olisi voitu käyttää johonkin muuhun tulontuotantostrategiaan. Ollakseen takaisinostot on toteutettava ostajan markkinoilla, joilla osakkeiden elpyminen todennäköisesti saa potentiaaliset sijoittajat haluamaan jäljellä olevia osakkeita ja alkamaan kilpailla etuoikeudesta hankkia osakkeita. Jos tällaista ympäristöä ei ole olemassa, se on paljon parempi tapa lykätä takaisinostoa, kunnes ostajan markkinat ovat valmiita vastaamaan myönteisesti ponnisteluihin.