Mitä tulee markkinointiin ja väestötietoihin, noin 8–14-vuotiaista lapsista on tullut potentiaalisesti tuottoisa asiakaskunta, joka tunnetaan nimellä tweens. Tweensin katsotaan olevan perinteisten lasten ja teini-ikäisten kehitysvaiheiden “välissä”. Monet pitävät itseään trendikkäinä ja muodikkaana junioriversiona teini-ikäisistä sisaruksistaan, eivät vanhempiensa herkkyydestä riippuvaisina lapsina. Markkinoijat ovat erityisen kiinnostuneita elämäntavoistaan, koska brändiuskollisuus alkaa usein tässä vaiheessa.
Monia modernin populaarikulttuurin elementtejä on itse asiassa tutkittu ensin tweensin silmin. Ei ole epätavallista, että elokuvayhtiö värvää tämän ikäisiä lapsia testiyleisöiksi tuleviin julkaisuihin. Jos elokuva pystyy kiinnittämään tunnetusti epävakaiden nuorten huomion, se saattaa saada onnistuneen yleisjulkaisun. Jos he eivät kuitenkaan pidä elokuvasta, heidän mielipiteensä ja kritiikkinsä voivat johtaa uudelleenkirjoittamiseen ja uudelleen editointiin. Sama pätee muihin popkulttuurin kulutustarvikkeisiin, kuten videopeleihin, musiikkiin ja leluihin.
Tween-kulttuuria ruokkivat myös julkkikset. Nämä lapset lukevat edelleen fanzinejä, jotka ovat täynnä nuoria, houkuttelevia muusikoita ja elokuvatähtiä. He lukevat myös vanhempien sisarustensa lehtiä, mikä tarkoittaa, että markkinoinnin asiantuntijat käyttävät paljon aikaa ja rahaa luodakseen nuoremmille suunnattuja mainoksia. Erittäin seksualisoitujen kuvien käyttö mallipareista ja “viileyden” painottaminen on kiistanalaista vuosien varrella. Tiettyjen tupakkayhtiöiden on tiedetty luovan sarjakuvahahmoja, jotka vetoavat ensisijaisesti tämän ikäisiin miehiin. Vaatekuvastot ovat myös esittäneet tweenejä seksuaalisesti provosoivissa asennoissa osana nuoremmalle kuluttajakunnalle suunnattuja kampanjoita.
Tämän ikäisillä nuorilla on huomattava määrä ostovoimaa, vaikka heidän tulonlähteensä rajoittuvat yleensä vanhempiensa anteliaisuuteen. Monet saavat runsasta avustusta, mutta he eivät ole tarpeeksi vanhoja ansaitakseen omia tulojaan. Tästä syystä niin monet markkinointi- ja mainosyritykset yrittävät soluttautua riveihinsä. Jos nuorella on tarpeeksi rahaa ostaakseen esimerkiksi yhden farkkuparin, minkä merkin hän valitsisi? Keskustelevatko he uusista tuotteista muiden kanssa? Onko jokin tuote suosittu tweensien keskuudessa vai onko se jo tulossa myyntiin? Jotkut analyytikot pitävät tämän ikäisiä lapsia trendikkyyden barometrina, mutta trendit ja muotit loppuvat usein ennen kuin teollisuus ehtii hyödyntää niitä.
Jotkut sanovat, että nuoret ovat uusia teini-ikäisiä, koska he myös pitävät itseään itsenäisinä ja kypsinä yksilöinä. 10-vuotias tyttö kohtaa nykyään usein samat itsetunto- ja kehonkuvaongelmat kuin 15-vuotias teini-ikäinen vain sukupolvi sitten. Tämän ikäiset lapset ovat kirjaimellisesti kasvaneet teknologioiden kanssa, joita heidän vanhempansa ovat kokeneet vain aikuisina. He etsivät usein välitöntä tyydytystä, mikä on toinen markkinoijien ja mainostajien kohtaama ongelma. Tweensille suunnattujen tuotemerkkien tulee toteuttaa lupauksensa välittömästi tai uhkaa tulla epäsuosituksi yhtä nopeasti.