Yksityisiä tuotemerkkejä kutsutaan joskus talomerkkeiksi, ja ne ovat tuotemerkkejä, jotka omistaa vähittäiskauppias tuotteen tuottavan yrityksen sijasta. Yksityisen tuotemerkin käsite ei ole uusi, ja sitä käytetään monilla eri toimialoilla. Useimmat ihmiset ovat tottuneet näkemään, että yksityiset tai myymäläbrändit esitetään kansallisten tuotemerkkien rinnalla supermarkettien, apteekkien ja monien muiden kauppaketjujen hyllyillä.
Yksityisten merkkien käsite on ollut olemassa jo vuosikymmeniä. Jo 19 -luvun puolivälissä on näyttöä siitä, että ensimmäiset suuret tavaratalot sopivat tavarantoimittajien kanssa tavaramerkeistä joidenkin myymälöiden hyllyillä myytyjen tavaroiden kanssa. Suuntaus on jatkunut tähän päivään asti, ja jotkut tunnetuimmista vähittäiskaupan yksiköistä houkuttelevat toisinaan asiakkaita talon tai myymälän laadun ja kansallisten merkkien valinnan perusteella.
Yksityisbrändejä markkinoivat vähittäiskauppiaat hyötyvät toiminnasta monin tavoin. Ensinnäkään ei ole tarvetta perustaa tuotantolaitoksia tarjottujen tavaroiden tai palvelujen tuottamiseksi. Vähittäiskauppiaan ei tarvitse palkata ylimääräisiä työntekijöitä, käsitellä raaka -aineiden hankintaa tai järjestää valmiiden tuotteiden säilytystilaa, kunnes ne myydään asiakkaalle. Koska joku muu käsittelee tämän tyyppisiä yksityiskohtia, vähittäismyyjän yleiskustannukset ovat huomattavasti pienemmät kuin jos yritys yrittäisi tuottaa tavaroita itse.
Toinen etu yksityisten tuotemerkkien käytölle on se, että vähittäiskauppiaan ei tarvitse upottaa paljon aikaa ja rahaa uusien tuotelinjojen tutkimukseen ja kehittämiseen. Valmistajat, jotka tuottavat tavaroita ja järjestävät omat merkinnät, harjoittavat tällaista toimintaa ja tarjoavat sitten vähittäiskauppiaalle mahdollisuuden yksityistää tuotemerkin kaikkiin uusiin tuotteisiin tai palveluihin, joita toimittaja päättää markkinoida. Usein vähittäiskauppias saa tietää kenttätestausten tuloksista ja sellaisten markkinarakojen tunnistamisesta, joilla tavara tai palvelu todennäköisesti herättää kiinnostusta, ja voi päättää, haluavatko he jatkaa kyseisen tietyn markkinasektorin perässä.
Valmistajalle yksityiset tuotemerkit tarjoavat myös toisen välineen tuotteiden tai palveluiden jakeluun. Tuottaen samat tavarat kuin niiden kansallisessa jakelussa ja merkitsemällä ne yksityisillä tuotemerkeillä eri asiakkaille, tuotantomäärä on usein suurempi kuin muuten. Tämä merkitsee valmistajalle enemmän voittoa pitkällä aikavälillä, mikä auttaa yritystä pysymään vakaana myös vaikeina taloudellisina aikoina.
Vaikka monet ihmiset ajattelevat automaattisesti supermarketituotteita, kun he kuulevat yksityisestä tuotemerkistä, tosiasia on, että monet eri alat käyttävät rutiininomaisesti yksityisiä tuotemerkkejä. Elektronisten laitteiden, tietoliikennepalvelujen, lääkkeiden ja jopa vaatteiden jälleenmyyjät sopivat usein nimimerkkituotteiden myymisestä omalla yksityisellä tuotenimellään.