Ahneus ja pelko ovat tärkeitä käsitteitä sijoitusmaailmassa. Jotkut talousasiantuntijat uskovat, että nämä kaksi tunteita voivat vaikuttaa voimakkaasti markkinoihin makrotalouden suhteen. Suosittujen teorioiden mukaan ahneus liittyy haluun ostaa osakkeita tai osakkeita, kun taas pelko liittyy myyntiin. Ahneus ja pelko liittyvät myös karhu- ja härkämarkkinoihin, joissa ahneus liittyy karhun markkinoihin ja pelko härkeen.
Ahneutta ja pelkoa yhdessä laumavaiston kanssa syytetään usein markkinakuplien sykleistä. Kupla syntyy, kun investoinnit tietyllä markkina -alueella käyvät äkillisen nousun läpi, mikä johtaa osakkeisiin, jotka ovat usein paljon realistisempia arvoja suurempia. Rahoitusmarkkinoilla oli 1990-luvulla Internet-sijoittamisen kupla, joka tunnetaan nyt nimellä dot-com-kriisi. Ahneuden tai halun saada mahdollisimman paljon voittoa niin lyhyellä aikavälillä kuin hallittavissa ajamisesta johtuen investoinnit Internet-aloittaviin yrityksiin kasvoivat voimakkaasti koko 1990-luvun.
Dot-com-kuplan puhkeaminen 2000-luvun alussa saattoi johtua osittain pelosta, kun sijoittajat ymmärsivät oman pääoman laajentamisen arvon yläpuolelle ja alkoivat myydä ennen kuin hinnat laskivat. Tämä myynti on saattanut johtaa laumavaistoon myydä, mikä kasvoi enemmän pelon motivoimana, kun useimmille sijoittajille kävi selväksi, että pohja oli pudonnut koko markkinasegmentistä. Itse asiassa pelko kuplaräjähdyksestä on saattanut vaikuttaa kuplan puhkeamiseen, mikä on johtanut äkillisiin pudotuksiin sen sijaan, että se laskisi ajan mittaan tasaisemmin.
Pelko voi myös johtaa muutokseen sijoitusstrategiassa, joka ei ole markkinoiden hyväksymä. Monet ihmiset, jotka ovat huolissaan tulevasta onnettomuudesta, vaihtavat investointeja matalan riskin ja alhaisen tuoton investointeihin. Vaikka tämä ei ehkä kuulosta erityisen vaaralliselta, sijoittaja voi menettää mahdolliset tulonsa, jos emotionaalinen impulssi on väärä. Pelon aiheuttamat tappiot voivat joskus olla yhtä kalliita kuin ahneuden aiheuttamat omaisuuserät.
Markkina -asiantuntijat suosittelevat yleensä, että kauppiaat laativat strategioita, joihin ahneus ja pelko eivät juurikaan vaikuta. Vaikka voi olla innostavampaa käyttää emotionaalista intuitiota osakekaupan perustana, yleensä pidetään pidemmällä aikavälillä paljon kannattavampaa erota kaupankäynnin päätöksistä tunteesta. Jotkut maailman parhaista sijoittajista jäävät pimeiksi pitämällä kiinni kauppastrategiaansa, kun ahneus ja pelko tarttuvat markkinoihin. Vaikka tällä on varmasti omat vaaransa, todella onnistunut sijoitusstrategia pystyy hallitsemaan pieniä voittoja tai pieniä tappioita ja lopulta kannattavaa.