Sana rihkamaa liittyy koristeisiin ja uutuuksiin. Rihkulaatikko on laatikko, jota käytetään halpojen korujen ja muiden muistojen säilyttämiseen. Kampanjakorut ovat massamarkkinoituja tuotteita, kuten kynät, avaimenperät, kahvimukit, jääkaappimagneetit ja muistiinpanot, jotka on räätälöity yrityksen nimillä. Ironista kyllä, koruja ei pidetä arvokkaina, mutta ne voivat osoittautua erittäin arvokkaiksi markkinointivoiman kannalta.
Jos esimerkiksi saat ilmaisen muistiinpanon naapuruston kiinteistönvälittäjältä ja pidät sitä viikoittaisen päivittäistavarakaupan luettelossa, näet jatkuvasti hänen nimensä, valokuvansa ja yrityksen nimen. Vaikka et välttämättä tarvitse kiinteistönvälittäjää lähiaikoina, saatat muistaa tämän nimen, kun teet sen tai kun kuulet, että ystäväsi tai perheenjäsenesi tarvitsee kiinteistönvälittäjän.
Jos olet messuilla liiketarkoituksiin ja tuot kotiin joitakin mainostuotteita, joissa on yritysten nimet, nämä rihkamerkit muistuttavat yrityksiä, joiden tuotteita tai palveluita katselit. Yrityksen nimen käyttäminen hyödyllisissä esineissä, kuten kynissä tai kahvimukeissa, tekee todennäköisemmäksi, että tällaisten massamarkkinoitujen rihkan saajat säilyttävät ne ainakin muutaman kuukauden ajan. Yritys pysyy vastaanottajan viitekehyksessä ja hänen kumppaninsa, jotka näkevät räätälöityjä rihkamaa, voivat kysyä yrityksestä, jos he ovat samalla toimialalla.
Monet yritykset käyttävät myös rihkamaa keinona paitsi vahvistaa yrityksen läsnäoloa ja brändäystä, myös yhdistää henkilöstöä tapahtumissa. Esimerkiksi kaikki yrityksen työntekijät, jotka osallistuvat suureen hyväntekeväisyysjärjestöön, voivat käyttää vastaavia t-paitoja, joissa on yrityksen nimi ja logo. Tämä ei ainoastaan tuo yrityksen nimeä yhteisöön, vaan se vahvistaa käsityksen yrityksen työntekijöistä tiimin pelaajina – osana erillistä ryhmää.
Kun yritykset jakavat mainoskoruja asiakkaille ja potentiaalisille asiakkaille, heidän tulee ajatella hyödyllisiä kohteita, joita vastaanottajat arvostavat. Parhaat mainoskorut sopivat yritykseen. Esimerkiksi kampaaja voi jakaa kammat, joihin on painettu kampaamon nimi ja puhelinnumero, ja tietokonekauppa voi jakaa hiirimattoja, joissa on nimi ja verkkosivuston osoite.