Televisiomainonnan tuotanto on monivaiheinen prosessi, joka yhdistää markkinoinnin ja elokuvatuotannon maailmat. Menestyvän mainoksen tekemiseksi mainontayrityksen on kyettävä luomaan viihdyttävä ja informatiivinen tuote, joka täyttää asiakkaan tavoitteet. Joitakin yleisimpiä vaiheita matkan varrella ovat kuulemiskokoukset, käsikirjoitusten kirjoittaminen, tuotanto ja julkaisu.
Ajatus TV -mainoksesta syntyy usein, kun asiakas tapaa mainostoimiston. Yhdessä asiakas ja mainostajat kehittävät konseptin, joka sisältää tuotemerkkiä tai tuotetta koskevia tietoja, joissa on silmiinpistävää visuaalia tai nokkela juoni. Näissä ensimmäisissä kokouksissa asiakkaat voivat keskustella väestötiedoista, joita he yrittävät saavuttaa, sekä odotetun mainoksen julkaisun koosta. Näistä kokouksista voidaan keskustella myös sellaisista tekijöistä kuin budjetti ja tuotantoaikataulu.
Juuri valmistautuneet asiakkaan tavoitteisiin ja toiveisiin mainostajat alkavat sitten kirjoittaa mahdollisia skriptejä suunnitelluille mainoksille. Joissakin tapauksissa useat mainostajat voivat työskennellä yhdessä tiiminä, mutta muilla projekteilla voi olla yksi mainoskirjoittaja. Televisiomainonnan tuotannossa käytettävien skriptien on oltava ytimekkäitä, visuaalisesti mielenkiintoisia ja kirjoitettu asiakkaan budjetti mielessä. Skriptit voivat käydä läpi useita luonnoksia ennen kuin ne esitetään asiakkaalle hyväksyttäväksi; Koska käsikirjoitus on televisiomainonnan tuotannon luuranko, sen oikea saaminen on erittäin tärkeää.
Kun käsikirjoitus on hyväksytty, mainostoimisto tai joskus asiakas kokoaa luovan tiimin tuotantoa varten. Luovaan ryhmään kuuluvat tyypillisesti tuottajat, ohjaaja, kuvaaja ja toimittaja. Nämä ammattilaiset hajottavat käsikirjoituksen, keksivät miten se ammutaan ja määrittävät logistiikan, kuten teknikoiden ja näyttelijöiden palkkaamisen sekä laitteiden ja kuvauspaikkojen turvaamisen. Kehittyneempiin mainoksiin voi tarvita myös temppuja, visuaalisia tehosteita ja säveltäjää.
Televisiomainonnan tuotanto tapahtuu usein muutaman päivän tai viikon aikana kaikkien tarvittavien kuvien hallitsemiseksi. Jos tuotettava mainos on yksi useista tuotteen lanseeraamista varten, tuotantotiimi voi kuvata ne peräkkäin. Kun kuvaukset on saatu päätökseen, editori leikkaa mainoksen perusversion, jota ohjaaja, mainostoimisto tarkistaa ja muuttaa usein asiakkaan pyynnöstä.
Viimeinen vaihe TV -mainonnan tuotannossa on mainoksen julkaiseminen. Jokaiselta kanavalta tai verkolta on ostettava lähetysaikaa, mikä voi nostaa dramaattisesti tuotantokustannuksia. Jos yritys aikoo mainostaa vain paikallisia kanavia, tämä voi olla varsin kohtuullinen tapa tavoittaa paikallinen yleisö. Kansalliset mainokset, joita voidaan näyttää kymmeniä kertoja päivässä lähes jokaisella TV -kanavalla, on yleensä varattu suurille yrityksille, joilla on valtavat mainosbudjetit.