Verkkosivustojen verkkotunnukset ovat kuin puhelinnumeroita, koska kaksi ei voi olla täsmälleen sama. Tärkeimmät tekijät, jotka määrittävät verkkotunnuksen arvostuksen, ovat merkkien määrä ja brändin yhdistäminen tai markkinointipotentiaali. Verkkotunnuksen rekisteröinnin ikä, olemassa oleva liikenne ja kilpailu vaikuttavat myös verkkotunnuksen arviointiin.
Ihanteellinen pituus verkkotunnuksille on alle 10 merkkiä. Lyhyt verkkotunnus vähentää kirjoitusvirheiden todennäköisyyttä, koska se vaatii vähemmän näppäinpainalluksia. Verkkotunnukset, joissa on kolmesta viiteen merkkiä, arvostavat usein enemmän.
Nykyiset yritysten nimet, tuotemerkit ja tavaramerkit ovat huomattavia poikkeuksia tähän sääntöön. On parempi, että verkkotunnuksen nimi on se nimi, jonka asiakkaat yhdistävät kyseiseen kaupalliseen hankkeeseen. Usein liikekumppanit ja asiakkaat olettavat, että yrityksen nimi ja verkkosivuston nimi ovat samat. Jopa yhden tai kahden merkin vaihtaminen voi aiheuttaa hämmennystä.
Vähemmän merkkejä helpottaa myös verkkotunnuksen muistamista. Hahmojen ei tarvitse edes olla varsinainen sana. Joistakin kuuluisista verkkotunnuksista tuli sanakirjan sanoja sen jälkeen, kun heidän verkkosivustonsa saivat suosiota.
Verkkotunnukset, joista voi olla hyötyä kaupallisessa brändäyksessä ja yritystoiminnassa, saavat korkeamman verkkotunnuksen arvon kuin parittomat, harvoin käytetyt sanat. Yksitavuiset verkkotunnukset, sanat suosituille aiheille, virkistysharrastukset ja ihmisten petokset houkuttelevat laajaa poikkileikkausta mahdollisista verkkotunnusten omistajista. Kuluttajien helposti tunnistamat selkeät lyhenteet ovat usein korkeampia.
Verkkotunnuksen ikä ja sen sisältö vaikuttavat verkkotunnuksen arviointiin. Vanhemmat verkkotunnukset saavat edullisempia arvioita kuin uudet verkkotunnukset. Pysäköidyillä verkkotunnuksilla ei ole aktiivista käyttöä paitsi mainontaa. Niillä on usein alhaisempi arvostus kuin vastaavilla verkkotunnuksilla, joilla on hyödyllistä sisältöä.
Internet on synnyttänyt kokonaisen toimialan yrityksiä, jotka eivät tee muuta kuin verkkotunnusten arviointia. Verkkotunnuksen täydellisessä arvioinnissa yritetään laskea muiden olemassa olevaan verkkotunnukseen vaikuttavien tekijöiden arvo. Tärkeimmät niistä ovat liikenne, hakutulokset ja käänteiset linkit muilta verkkosivustoilta.
Olemassa olevan verkkotunnuksen arvo on korkeampi, jos se saa tarpeeksi kävijöitä sijoittuakseen luokkansa Internetin parhaiden sivustojen joukkoon. Hakukoneen tilastot, jotka osoittavat suuren määrän kyselyitä verkkotunnukselle, lisäävät sen arvostusta. Verkkotunnuksen arvioinnissa tarkastellaan myös olemassa olevien verkkotunnusten linkkien määrää ja niiden laatua.
Kun kaikki muut tekijät ovat samat, kysyntä on avainvoima verkkotunnuksen kannattavuudessa. Jos erittäin arvostetun verkkotunnuksen rekisteröinti päättyy, kilpailu seuraavasta omistajasta voi nostaa hinnat miljooniin Yhdysvaltain dollareihin. Joskus todellinen myyntihinta ylittää selvästi verkkotunnuksen arvon.