Verkkokirjoittaja säveltää ja lähettää kirjoitetun sisällön blogeihin tai verkkosivuille ja käyttää tyypillisesti myös Internet-erityisiä tekniikoita, joiden avulla sisältö todella herättää lukijan huomion. Joskus tähän sisältyy flash-grafiikan kaltaisten asioiden käyttäminen, tai se voi olla myös sanavalinta ja “hakukoneoptimointi” (SEO)-järjestelmä, joka järjestää kohtia, jotta ne sijoittuvat korkeammalle ja näkyvämmin verkkopohjaisille hakukoneille. Ihmisten, joilla on tämä työ, on oltava hyviä kirjailijoita, joilla on vahva kielen ja kieliopin käsitys, mutta heidän on myös oltava taitavia ymmärtämään, miten heidän luomansa sanat imeytyvät ja esitetään online -tilassa. Työstä riippuen myös jonkinlainen web -koodauksen tai rakennuskielien tuntemus on tärkeää. On olemassa pari eri tapaa saada tällainen työ, mutta ihmiset, joilla on kokemusta bloggaamisesta tai jotka työskentelevät yrityksessä, jolla on vahva web -läsnäolo, ovat yleensä houkuttelevimpia ehdokkaita. Työ on usein toivottavaa monille ihmisille, koska se on usein todella joustavaa, ja suuri osa työstä voidaan tehdä kotoa tai freelance -pohjalta.
Verkkosivuston sisällön kehittäminen
Verkkokirjoittajia on useita erilaisia, mutta useimmissa tapauksissa kaikki keskittyvät asiaankuuluvan tekstin kirjoittamiseen tietyistä aiheista. He pyrkivät antamaan artikkeleille ja sivuille sisältöä, jotta verkkosivuston kävijät voivat tarjota jotain hyödyllistä ja mielenkiintoista. Yleistyneet kirjoittajat ovat arvokkaampia, jos heillä on ainakin jonkin verran tietoa avainsanoista ja he voivat sisällyttää ne tekstiin. Tässä yhteydessä “avainsanat” ovat yleensä lyhyitä, jyrkkiä termejä, jotka voidaan toistaa epäselvillä tavoilla sivulla, jotta hakukoneet voivat tunnistaa sisällön, mikä voi tehdä sen ilmeisemmäksi aiheeseen liittyvää sisältöä etsiville ihmisille. Tämä auttaa parantamaan sivujen sijoitusta hakukoneissa, mikä puolestaan lisää liikennettä verkkosivustolle.
Avainsanat ja optimointi
Hakusanojen optimointi on avainsanapitoisen sisällön laajennus. Kirjoittajat, joilla on SEO -erikoistuminen, ylittävät vain avainsanojen sisällyttämisen verkkosisältöön ja tutkivat todella tilastotietoja avainsanojen suosiosta ja kirjoittavat artikkeleita näiden avainsanojen ja ilmausten ympärille. Vaikka hakukoneoptimoijat kirjoittavat sisältöä, heidän laajempi ymmärrys hakukonealgoritmeista takaa paremman avainsanatarkkuuden ja lisää liikennettä verkkosivustolle. He luovat artikkeleita, jotka vetoavat paitsi lukijoihin myös hakukoneisiin käyttämällä avainsanoja, joilla on eniten tilastollista arvoa ja osuvuutta.
Erikoistuneet markkinaraot
Jotkut kirjoittajat ovat erikoistuneet tarjoamaan sisältöä blogin omistajille. Blogit keskittyvät yleensä tiettyyn markkinarakoon, joten tällaista työtä tekevät ihmiset ovat usein erikoistuneet alueille, joilla heillä on keskimääräistä parempaa tietämystä tai kokemusta, kuten tekniikka, lääketiede tai rahoitus. Muut blogin kirjoittajat tarjoavat sisältöä lukuisille omistajille monista yleisistä aiheista. Blogin kirjoittajilla on yleensä sopimus tarjota tietty määrä viestejä viikossa, jokainen tapaaminen ennalta määrättyjen sanamäärien ja avainsanavaatimusten mukaisesti.
Kopiointikirjoittajat ovat verkkokirjoittajia, jotka ovat erikoistuneet sisältöön, joka pakottaa lukijat toimimaan. Yleensä ne tarjoavat sisältöä myyntisivuille, liittymisilmoituksille ja vähittäiskauppasivustoille. Heidän kielen ja vakuuttamisen psykologian tuntemuksensa ansiosta heidän kirjoituksensa ovat arvokkaita verkkovastaaville, jotka luottavat ”tuloksiin”, liiketoimintatermiin, joka tekee satunnaisista vierailijoista kuluttajia tai asiakkaita. Yleiset sisällöntuottajat kirjoittavat informatiivisesti, mutta vivahteikkaammat kopiokirjoittajat saavat kävijät haluamaan seuraavan askeleen, olipa kyse sitten rekisteröinnistä verkkosivustolle, uutiskirjeen tilaamisesta tai ostoksen tai lahjoituksen tekemisestä.
Kirjoituskoodi ja teknisten eritelmien määrittäminen
Kirjoittajien ei yleensä vaadita ymmärtämään, miten sivustot toimivat teknisellä tasolla, mutta jotkut ymmärtävät – ja kun he ymmärtävät, he voivat usein löytää tapoja käyttää tätä tietoa täydentämään tuotantoaan. Internet perustuu numeeriseen koodijärjestelmään, jonka verkkoselaimet ja tietokoneet kääntävät näkyvään ja houkuttelevaan sisältöön. Jotkut parhaiten palkatuista kirjoittajista voivat paitsi lähettää sanoja sivustolle, myös luoda teknisiä eritelmiä, jotka sanelevat esimerkiksi fonttikoon, grafiikan ja upotetut linkit ja mainokset.
Yleiset pätevyydet
Erikoistumisesta riippumatta hyvä web -kirjoittaja tekee yleensä useita tehtäviä tarjotessaan sisältöä. Hän kirjoittaa hyvin ja toimittaa kiinteän kopion, joka edistää verkkosivun tarkoitusta, ja täyttää myös vaatimukset, kuten sanamäärän, määräajat, avainsanojen sisällyttämisen ja kaikki muotoilumääritykset. Hänellä on myös oltava perustiedot Internetistä ja sitä ruokkivasta tekniikasta. Mikä tärkeintä, hän tarjoaa mielenkiintoista, olennaista ja osuvaa sisältöä, joka houkuttelee kävijöitä, parantaa sivun sijoitusta ja saa lukijat toimimaan.