Yrityksen promoottori tekee sopimuksen yrityksen kanssa auttaakseen sitä hankkimaan sijoittajia. Yleensä promoottori on mukana yrityksen perustamisvaiheessa, mutta se voidaan ottaa mukaan milloin tahansa, kun yritys haluaa kerätä lisää rahaa ennen sen julkistamista. Yrityksen promoottorina toimimiseen ei tarvita ammatillisia valtakirjoja, mutta lisensoidut ammattilaiset, kuten sijoituspankkiirit ja vakuutuksenantajat, voivat joskus toimia tässä ominaisuudessa.
Yrityksen perustamiseen liittyy useita pelaajia. Osakkeenomistajat, johtajat ja virkamiehet omistavat ja johtavat yhtiötä. Yhdistäjä valmistelee, allekirjoittaa ja arkistoi paperityöt yrityksen rekisteröimiseksi asianmukaisille viranomaisille, kun taas promoottori kasvattaa etuyhteydettömiä osakesijoittajia pumppaamaan alkurahoitusta liiketoimintaan. Yhdysvalloissa yrityksen promoottori voi olla, mutta ei yleensä, yhdistäjä. Muissa maissa, kuten Australiassa, promoottori määritellään henkilöksi, joka sekä liittää että kerää varoja yritykselle.
Yhtiö kerää osakepääomaa kahdessa vaiheessa. Ensimmäinen vaihe on käynnistyksen aikana ja sisältää ajanjakson ennen yrityksen julkistamista. Kun yhtiö on julkaissut ensimmäisen julkisen tarjouksensa, pääoman hankkiminen osakkeiden myynnin kautta on erittäin säänneltyä, ja se voidaan tehdä vain lisensoitujen ammattilaisten avustuksella. Ensimmäisessä vaiheessa yritys voi tehdä sopimuksen promoottorin kanssa auttaakseen sitä houkuttelemaan sijoittajia.
Varainhankinnan ensimmäisessä vaiheessa yhtiö käsittelee etuyhteydessä olevia ja etuyhteydettömiä sijoittajia. Lähipiiriin sijoittajat ovat tavallisesti osakkaita, jotka alun perin perustivat yrityksen. He yleensä tuntevat toisensa ja keräävät lisää rahaa ystäviltä ja perheeltä. Yrityksen promoottori palkataan etsimään etuyhteydettömiä sijoittajia, kun yrityksen on laajennettava siihen liittyvien resurssien rajoja, mutta se ei ole vielä valmis julkistamaan. Sijoittajia, joita promoottori pyytää, kutsutaan joskus enkelisijoittajiksi tai pääomasijoittajiksi, mutta ne voivat olla kuka tahansa henkilö tai yhteisö, joka on halukas ja kykenevä ottamaan osuuden yhtiöstä.
Yrityksen promoottori työskentelee sopimuksen nojalla, ja vaikka hänen ei tarvitse saada lisenssiä palvelujensa suorittamiseen, hänellä on luottamusvelvollisuus yritystä ja sen osakkeenomistajia kohtaan toimia vilpittömässä mielessä. Tuomioistuimet ovat todenneet, että promoottorit eivät saa toimia, kun on ristiriitoja, eivätkä he voi tehdä itse tai hyödyntää asemaa rikastuttaa itseään tai lähipiiriään. Promoottorilla on monella tapaa asema, joka on samanlainen kuin välittäjä, ja sillä on kaikki oikeudellinen vastuu toimia vuokraavan yrityksen edustajana.