Huulipunan nimet ovat puoliksi kuvaavia laitteita kosmetiikan väreille ja puoliksi markkinointimateriaalia. Päätös siitä, mitä nimiä tulisi käyttää huulipuniin, liittyy yleensä useiden kosmetiikkayrityksen ihmisten, mukaan lukien markkinoinnin ja brändäyksen parissa työskentelevien ihmisten, panokseen. Esimerkiksi kirkkaan punaisen huulipunan nimi voisi olla “Pinup Girl Rose”, “Ripe Tomato” tai “Fire Engine”. Vaikka mitä tahansa näistä nimistä voitaisiin käyttää kuvaamaan samaa väriä, ne kaikki herättävät erilaisia kuvia, joita voidaan käyttää markkinointitoimien laajentamiseen. Kosmetiikan nimeäminen ulottuu moniin muihin luokkiin. Huulipunan nimien lisäksi on olemassa myös luomivärien, kynsilakkojen ja poskipunien nimet.
Esimerkiksi Pinup Girl Rosea voisi käyttää yritys, joka tunnistaa itsensä klassisen ulkonäön kosmetiikkayritykseksi ja jolla on 1950 -luvun tyylinen meikki. Luomutuotteisiin ja luonnonmateriaaleista valmistettuihin tuotteisiin erikoistunut yritys saattaa käyttää nimeä “Kypsä tomaatti”. Yritys, joka on erikoistunut hurjaan tai urbaaniin ulkonäköön, voi toisaalta valita paloauton.
Kosmetiikkayritykset tietävät, että tuotteita lukiessaan asiakkaat lukevat usein nimiä. Tästä syystä huulipunan nimillä yritetään houkutella asiakasta ostamaan tuotteita. Esimerkiksi nainen saattaa haluta ajatella täyteläisen tomaatin kuvaa, varsinkin kun nimi osoittaa täyteläisyyttä ja raikkautta, mikä saattaa olla ulkonäkö, jota hän aikoo käyttää huulikosmetiikassaan. Sellaisenaan huulipunan nimet voivat olla yhtä tärkeitä tuotteiden myynnissä kuin itse tuotteet.
Jotkut yritykset käyttävät tarkoituksella erittäin kookisia huulipunan nimiä laajentaakseen brändinsä tunnetta. Esimerkiksi yritys, joka on erikoistunut kosmetiikkaan dramaattiseen, ärtyneeseen ja urbaaniin ulkonäköön, saattaa käyttää huulipunan nimiä, kuten “Broken Taillight” tai “Bloody Mary” kirkkaan punaiseksi, “Midnight Lights” tai “White Lies” vaaleaksi hohtavaksi huulipunaksi. ja “Hot Pants” kirkkaan vaaleanpunaiseen väriin.
Mitä törkeämpi brändi, sitä järkyttävämmät nimet. Toisaalta konservatiivisten kosmetiikkayritysten huulipunanimet ovat todennäköisesti hyvin kesyjä. Nimet käyttävät usein hedelmien ja kukkien kuvia kuvaamaan värejä. Myös huulipunan nimissä voidaan käyttää merkkejä naisellisuudesta, mukaan lukien sanat, kuten poskipuna, kikatus ja hymy. On tavallista, että tietyn tuoteryhmän huulipunan nimet on nimetty teemalla. Esimerkiksi ne kaikki voidaan nimetä eräänlaisen marjan tai melonin mukaan.