Mainos on vaikuttamaan pyrkivää viestintää, jonka tavoittena on edistää palvelujen tai tuotteiden myyntiä. Mainoksen tehtävänä on herättää kuulijan, lukijan tai katsojan mielenkiinto, minkä voi tehdä kuvan, äänen tai kielen avulla. Mainokset lupaavat kuluttajalle jotain joko suoraan tai epäsuorasti.
Mitä sääntöjä liittyy mainonnan tunnistettavuuteen?
Mainoksen on oltava tunnistettavissa vaivatta mainokseksi esitystavasta ja mainosvälineestä riippumatta. Mainonnan tunnistettavuuden vaatimus koskee kaikkia kanavia ja muotoja, myös sosiaalista mediaa. Markkinoinnista on käytävä selkeästi ilmi se, että kyseessä on mainos ja kuka on mainostaja.
Mikä tekee mainoksesta houkuttelevan?
Hyvän mainoksen tulee olla informatiivinen, mukaansatempaava, huomiota herättävä, mieleenpainuva ja riittävän yksinkertainen. Kun pohdit näkemiäsi mainoksia, sinulle tulee varmasti mieleen kampanjoita, jotka ovat sisältäneet unohtumattoman iskulauseen, tunteisiin vetoavan kuvan tai muun huomiosi varastaneen elementin.
Mitä mainoksissa ei saa olla?
Kuluttajansuojalain mukaan markkinoinnissa ei saa käyttää hyvän tavan vastaista menettelyä. Tämä tarkoittaa sitä, että mainoksessa ei saa olla yhteiskunnassa yleisesti hyväksyttyjen periaatteiden ja arvojen vastaisia viestejä. Esimerkiksi väkivallan käyttö mainoksessa ei ole hyväksyttävää.
Mikä on mainonnan tarkoitus?
Mainonnan tärkeimmät tehtävät ovat tiedottaminen, asenteiden ja mielikuvien luominen ja muokkaus sekä käyttäytymisen ja toiminnan aikaansaanti. Toisin sanoen mainonnalla: kerrotaan yleisölle saatavilla olevista tuotteista, palveluista, aatteista ja ilmiöistä rakennetaan ja muokataan niistä syntyvää mielikuvaa.
Mikä on Mainoksen tavoite?
Mainoselokuvan aihe on mainostettava tuote, brändi tai palvelu, ja se tavoitteena on myyminen. Yhteiskunnallisen mainoselokuvan aiheena on aate tai toimintatapa, jota kannatetaan tai vastustetaan (esim. varovaisuus liikenteessä – kännykkäriippuvuus).
Missä piilomainontaa esiintyy?
Piilomainontaa esiintyy eniten televisiossa elokuvissa ja sarjoissa. Televisiossa esimerkiksi useimmiten pääosaa esittävä henkilö ajaa mainostajan haluamaa autoa, juo näkyvästi hänen haluamaansa olutta ja hänen polttamansa tupakkamerkki ei jää arvailujen varaan.
Missä asioissa Kuluttaja-asiamies auttaa?
Kuluttajaneuvonta auttaa ja sovittelee kuluttajan ja yrityksen välisissä kuluttajaoikeudellisissa ongelmissa. Neuvontaa kuluttajaoikeudellisissa kysymyksissä ja kuluttajan kanssa syntyneen riidan ratkaisemiseksi.
Miten kuluttajansuojalaki säätelee markkinointia?
Kaikenlainen piilomainonta on kiellettyä. Markkinointi ei saa olla hyvän tavan vastaista, eikä siinä saa menetellä sopimattomasti tai käyttää aggressiivisia menettelyjä. Se ei saa olla totuudenvastaista eikä harhaanjohtavaa: siinä esimerkiksi ei saa jättää olennaisia tietoja antamatta.
Mihin mainos vetoaa?
Mainokset vetoavat yleensä joko järkeen tai tunteeseen. Järkeen vetoavia syitä ovat esimerkiksi vähärasvaisuus tai edullinen hinta. Järkeen vetoavat mainokset sisältävät usein prosenttilukuja ja tieteellisiä termejä. Tunteeseen vetoavat esimerkiksi suklaan tuottama mielihyvä ja muodikkaiden vaatteiden tuoma itsetunto.