Markkinointitoiminnan johtaja on vastuussa strategioiden kehittämisestä erilaisten tuotteiden tai palvelujen edistämiseksi ja markkinoimiseksi. Henkilöllä, joka haluaa tulla markkinointitoiminnan johtajaksi, on oltava aikaisempaa kokemusta myynnistä tai markkinoinnista. Lisäksi useimmat työnantajat edellyttävät, että nämä henkilöt ovat suorittaneet korkeakoulututkinto -ohjelman.
Yleensä jokaisen, joka haluaa tulla markkinointitoiminnan johtajaksi, on suoritettava lukio ja ilmoittaututtava korkeakouluun tai yliopistoon. Markkinointiyritykset palkkaavat tyypillisesti esimiehiä, jotka ovat suorittaneet koulutusohjelmia aiheista, kuten liiketaloudesta, johtamisesta, mainonnasta tai markkinoinnista. Lisäksi suuret yritykset toisinaan haluavat, että työnhakijat ovat suorittaneet myös jatkotutkinnon markkinoinnista tai aiheeseen liittyvästä aiheesta. Koska koulutusohjelmat koostuvat lukuisista moduuleista, yksittäisen, joka haluaa tulla markkinointitoiminnan johtajaksi tietyllä alalla, tulisi suorittaa joitain kursseja, jotka liittyvät suoraan kyseiseen alaan. Rahoitusyrityksen markkinointipäällikkönä työskentelevän henkilön on ehkä pitänyt suorittaa rahoituksen peruskurssit, kun taas televisioyrityksen markkinointipäällikkö saattaa joutua suorittamaan yleisradiokursseja.
Akateemisten valtakirjojen lisäksi markkinointiyritykset edellyttävät yleensä johtotehtäviin hakijoilta työkokemusta työssä. Näin ollen monet johtajat liittyvät markkinointiyrityksiin nuorempiin tehtäviin, joissa heillä on hallinnollisia tehtäviä, kuten asiakirjojen valmistelu tai tapaamisten järjestäminen liikekumppaneiden kanssa. Korkeakoulututkinnon suorittaneet pystyvät usein siirtymään nopeasti ylempiin tehtäviin, joissa heille annetaan enemmän vastuuta. Näitä henkilöitä voidaan pyytää mainostamaan tiettyjä tuotteita tai neuvottelemaan markkinointisopimuksista liikekumppaneiden, kuten televisioyhtiöiden tai sanomalehtien, kanssa. Hyvin näissä tehtävissä toimivia ihmisiä ylennetään joskus osastojen esimiestehtäviin tai apulaispäällikön tehtäviin.
Useimmissa tapauksissa suuret yritykset edellyttävät, että joku, joka haluaa tulla markkinointitoiminnan johtajaksi, viettää tietyn määrän vuosia erilaisissa tehtävissä markkinointiosastolla. Monet yritykset ovat erikoistuneet tiettyjen tavaroiden ja palvelujen markkinointiin. Näin ollen nämä yritykset edellyttävät tyypillisesti johtotehtäviin hakijoilta aikaisempaa kokemusta tällaisten tuotteiden markkinoinnista. Lisäksi koska johtajien on pidettävä yhteyttä ulkopuolisiin liikekumppaneihin, monet yritykset mieluummin palkkaavat henkilöitä, joilla on kokemusta paikallisilla markkinoilla työskentelystä, kuin ehdokkaita, jotka ovat aiemmin työskennelleet muualla.
Jotkut yritykset toimivat vain kotimaassa, mutta monilla yrityksillä on toimintaa useissa eri maissa. Joissakin tapauksissa markkinointipäälliköt ovat vastuussa yrityksen laajentumistoimien valvonnasta useissa eri maissa. Logistisista syistä tällaisilla johtajilla on yleensä oltava toisen kielen taito. Siksi joku, joka haluaa tulla markkinointitoiminnan johtajaksi ja joka on vastuussa ulkomailla sijaitsevista sijainneista, saattaa joutua suorittamaan perustutkinto-ohjelman vieraalla kielellä tai lyhytaikaisen kielikurssin yhteisöopistossa.