Ennen Internetin aikakautta muusikoiden täytyi luottaa radioasemiin levittääkseen äänensä ympäri maailmaa ja rakentaakseen faneja. Sieltä suuret levy -yhtiöt, kuten Sony ja Virgin, allekirjoittivat uusia artisteja kappaleidensa keräämän radiolähetyksen määrän perusteella. Nykyään Internetin viestintäominaisuuksien ansiosta muusikoiden ja muiden taiteilijoiden ei enää tarvitse luottaa teollisuuden jättiläisten löytämiseen tai edistämiseen.
Jotta muusikot voisivat myydä verkossa, yksi ensimmäisistä askeleista, joita muusikoiden on otettava, on Internet -läsnäolon luominen. Virallinen verkkosivusto tarjoaa taiteilijalle tavanomaisen tavan perustaa kotitukikohta; verkkosivusto ei kuitenkaan yksinään enää riitä pysymään kilpailukykyisenä. Muusikoiden on myös hyödynnettävä sosiaalisen verkostoitumisen työkaluja, joita myös Internet tarjoaa, kuten YouTube, Facebook ja MySpace. MySpacesta on tullut erityisen suosittu muusikoiden ja fanien keskus sen verkostoitumismahdollisuuksien ja ominaisuuksien vuoksi, joihin kuuluvat muusikoiden mahdollisuus ladata jopa kuusi omaa MP3 -kappalettaan ja mahdollisuus allekirjoittamattomille muusikoille myydä musiikkia verkossa SNOCAP: n avulla. lisenssi ja tekijänoikeuksien tarjoaja digitaaliselle musiikille. Sekä allekirjoitetut että allekirjoittamattomat artistit, kuten Lilly Allen ja Snow Patrol, ovat käyttäneet MySpacea profiilinsa lisäämiseen ja musiikin myymiseen verkossa.
Vaikka MySpace on tärkeä foorumi sähköiselle kaupankäynnille ja vuorovaikutukselle fanien kanssa, muusikoiden on ensin erotuttava miljoonista muista muusikoista MySpacessa voidakseen myydä musiikkia verkossa. Internet -julkkis ja muusikko Tay Zonday sai ensimmäisen kerran mainetta, kun hänen esikoislaulunsa, Chocolate Rain, video levisi YouTubessa. Toisin kuin monet muut artistivideot, jotka eksyvät YouTuben sekoitukseen, Chocolate Rain kiinnitti yleisön huomion omituisen ja humoristisen luonteensa vuoksi. Zonday hyödynsi nopeasti videon menestystä liittymällä YouTuben jäseneksi ja perustamalla oman kanavansa sivustolle. Viralliselta YouTube -kanavaltaan Zonday voi isännöidä enemmän musiikkivideoitaan, pitää yhteyttä faneihin ja mainostaa itseään myydäkseen musiikkia verkossa.
Sen lisäksi, että muusikot edistävät aktiivisesti omaa musiikkiaan Internetissä, heidän on myös toteutettava varotoimia myydäkseen musiikkia verkossa. Tämä tarkoittaa sitä, että tukahdutetaan joitakin bootleg -kappaleiden latauksia, jotka fanit ja muut Internetin käyttäjät ovat saattaneet tarjota ilmaiseksi. Taiteilijat, kuten Prince, ovat erityisen sotilaallisia poistamaan laittomasti levitetyn oman musiikin määrän. Tämän taistelun estämiseksi nämä taiteilijat käyttävät toisinaan lakimiehiä seuraamaan säännöllisesti Internetiä ja lähettämään varoitusviestejä henkilöille tai organisaatioille, jotka ovat jättäneet huomiotta tekijänoikeuslainsäädännön ja levittäneet musiikkiaan ilman lupaa.