Kultakauppiaan etsiminen alkaa siitä, että sijoittaja valitsee, minkä tyyppinen kulta -sijoitus sopii parhaiten hänen tarpeisiinsa. Parhaan kultakolikoiden jälleenmyyjän ominaisuudet eroavat suuresti kultapalkkien, roska- ja romukullan tai kultakannan ja -todistusten kauppiaalta vaadittavista ominaisuuksista. Sijoittajat, jotka pyrkivät lyhentämään kultaa kääntämällä ostokset nopeasti, ottavat huomioon myös lisäominaisuuden. Tämäntyyppinen toiminta vaatii erikoistuneen kultakauppiaan.
Kultakolikoille – jalometalleille tai keräilijöille – sijoittajan tulisi etsiä jälleenmyyjä, joka tarjoaa erilaisia kolikoita, joissa on joukko painoja ja kultaprosentteja. Kolikoiden jälleenmyyjillä, jotka pitävät tiili- ja laastiliikkeitä, on usein korkeat yleiskustannukset, mikä tarkoittaa, että he siirtävät lisäkustannuksia tarjoamilleen spot- ja lakkohinnoille. Online -kultakauppiaan kanssa sijoittajat voivat löytää kaupat näistä maksuista, mutta kohtaavat valuutanvaihdon lisäesteen. Online -kultakauppiaat harjoittavat liiketoimintaa eri puolilla maailmaa, mutta sijoittajan on ehkä muutettava valuuttaa omasta maastaan ulkomaisen kultakauppiaan valuuttaksi.
Kultaharkkojen osalta online -kultakauppias tarjoaa sijoittajalle samanlaisia säästöjä spot -hinnalla. Jos ostat kultaharkkoja, jotka ovat paljon raskaampia kuin yksi unssi kultakolikoita, kultakauppiaan kautta on yksi merkittävä haitta. Kullan toimituskulut voivat tehdä tällaisen sijoituksen kohtuuttoman kalliiksi. Pelkästään tästä syystä kultaharkkojen ostamista harkitseva sijoittaja löytää todennäköisesti parhaan kokonaisarvon paikallisen jälleenmyyjän palveluiden kautta.
Kultakauppiaan maine on ensiarvoisen tärkeää sijoitettaessa kultaan. Mahdollisen kultakauppiaan maineen tarkistaminen ennen liiketoimia on suhteellisen helppoa varsinkin verkkokauppiaille. Kuten minkä tahansa online -tapahtuman yhteydessä, satoja kultakauppiaita varten on monia arvosteluja. Hyvämaineisimmilla jälleenmyyjillä on usein korkein asiakastyytyväisyys aiemmissa tapahtumissa.
Kun on kyse henkilökohtaisesta kullanhankinnasta, useimmilla johtavilla jälleenmyyjillä on pitkä kyberreitti. Kivijalkakaupat esittävät kulta-sijoittajalle kuitenkin pari haastetta maineen ulkopuolella. Ensinnäkin fyysiset jälleenmyyjät tietävät, että heidän kilpailijansa maantieteellisellä alueella ovat melko rajalliset. Tämä pätee erityisesti esikaupunkialueilla ja maaseudulla. Toiseksi, kivijalkakauppiailla on usein rajoitettu valikoima kultaa sijoittajille ostettavaksi, koska erityyppisten kultaharkkojen varastoinnista aiheutuu korkeita yleiskustannuksia.