Pakkausmateriaalin valinta on henkilökohtainen ja riippuu monista muuttujista. Parhaan tuotteen pakkausmateriaalin valintaan vaikuttaa pakattavan tuotteen tyyppi. Tekijä, joka vaikuttaa myös käytettävien tuotteiden pakkausmateriaalien valintaan, on pakkauksen tekijän tai yrityksen budjetti. Siihen vaikuttaa myös henkilön tai yrityksen tavoite sen suhteen, mitä markkinointikulmaa se yrittää rakentaa brändiinsä, mitä viestiä se yrittää välittää ja mitä se haluaisi yhdistää brändiinsä.
Yksi tärkeimmistä näkökohdista, jotka vaikuttavat tuotteen pakkausmateriaalien valintaan, on pakattavan tuotteen tyyppi siinä mielessä, että materiaalin koko ja koostumus määräävät tämän valinnan suuressa määrin. Esimerkiksi raskaat esineet on pakattava materiaaleilla, jotka kestävät kohtuullisesti painonsa, kun taas terävät esineet on pakattava huolellisesti, jotta ne eivät vahingoita ketään. Samassa mielessä hauraat esineet pakataan myös sellaisiin materiaaleihin, jotka varmistavat, että tuotteen eheys ei vaarannu sen tuhoutumisen vuoksi ennen kuin se saapuu loppukuluttajalle. Jopa nestemäiset esineet tai jauhemaiset aineet vaativat kaikki erityiset pakkausmateriaalit.
Toinen tärkeä tekijä, joka vaikuttaa valmistajan tai yrityksen käyttämien tuotteiden pakkausmateriaalien tyyppiin, on viestityyppi tai markkinointikulma, jota se yrittää rakentaa brändiinsä. Jotkut yritykset ovat esimerkiksi luoneet yrityskuvaa, joka perustuu vastuuseen ja eettisiin näkökohtiin luonnossa ja luonnonmateriaalien vastuullisessa käytössä. Tällaiset yritykset korostavat usein sitä, etteivät ne käytä eläimiä tuotteidensa testaamiseen, joten tämän vastuuteeman looginen jatko olisi käyttää materiaaleja, jotka eivät vahingoita planeettaa, kuten kierrätettyjä tai hankittu eettisistä tavoista. Toinen huomio tuotteen pakkausmateriaalien valinnassa olisi viesti, jota yritys yrittää välittää eteenpäin. Jos yrityksen menestys perustuu tuotteidensa yksinoikeuteen, tämä ylellinen teema ulotettaisiin laskettuun valikoimaan kalliita tuotteiden pakkausmateriaaleja, jotka sulautuvat yrityksen imagoon.