Yritykset käyttävät televisiomainontaa yleisön tavoittamiseen ja voittojen kasvattamiseen, mutta saattaa olla aikoja, jolloin sitä käytetään esimerkiksi vahingonhallintaan esimerkiksi PR -häiriöiden jälkeen. TV -mainonnan tehokkuutta voidaan mitata mainostajan onnistumisella tietyn tavoitteen saavuttamisessa. Vaikka yleisenä tavoitteena on kasvattaa myyntiä tai tuloja, saattaa olla muita lyhyemmän aikavälin aikomuksia, kuten brändin imagon palauttaminen tai tietoisuuden lisääminen tuotteesta tai palvelusta. Televisioluokituslaitokset tarjoavat joitakin numeerisia arvosanoja ohjelmien onnistumisen arvioimiseksi, ja mainosten mahdollinen tehokkuus voidaan mitata myös näiden tulosten perusteella.
Myynnin kasvu mainoskampanjan jälkeen on osoitus TV -mainonnan tehokkuudesta. Jos mainos pystyy herättämään katsojilta riittävän vastauksen siihen, että tarjotun tuotteen tai palvelun hankkimiseen on ryhdytty, se on merkki onnistuneesta mainoksesta. Mainoksen tehokkuuden määrittämiseksi tarkemmin saattaa olla hyödyllistä liittää mainokseen tavoitteita sekä lyhyellä että pitkällä aikavälillä.
Jos haluat mitata TV -mainonnan tehokkuutta lyhyellä aikavälillä, ota selvää, kiinnitetäänkö brändiin enemmän huomiota. Jos sosiaalisessa mediassa tai asiakaskyselyissä on surinaa, tämä on osoitus siitä, kuinka tehokas mainos on. Saattaa olla tarpeen palkata kolmannen osapuolen konsulttiyritys selvittääkseen, mikä mainoksen ympärillä oleva Internet-keskustelu voi olla, tai palkata PR-yritys, joka muodostaa kohderyhmiä ja saa palautetta mainoksista.
Verkkotelevisio -ohjelmia monissa maissa arvioivat yritykset, jotka mittaavat katsojamäärää. Televisiomainonnan tehokkuuden voisi mitata menestyksekkäällä televisio -ohjelmalla, jonka aikana kaupallista mainosta näytetään. Jos mainostaja yrittää tavoittaa tietyn määrän katsojia tietyssä kohderyhmässä, tämä voidaan havainnollistaa katsojatuloksissa.
Kun mainosta käytetään vahingonhallintaan jonkin valitettavan tapahtuman jälkeen, TV -mainonnan tehokkuus voidaan määrittää yleisön käsityksen perusteella. Jos yleinen käsitys paranee esimerkiksi myynnin kasvun tai asiakkaiden sitouttamisen kautta, tämä voi olla merkki mainoskampanjan onnistumisesta. Jos katsojat epäilevät negatiivisen tapahtuman käsittävän mainoksen vilpittömyyttä, mainoksen tehokkuus saattaa vaarantua. Tämä voidaan arvioida yleisön vastausten perusteella, jotka kirjataan kyselyihin, kyselyihin ja tuloihin.