Bannerimainokset ovat pieniä graafisia mainoksia, jotka on sijoitettu verkkosivustoille liikenteen ohjaamiseksi yrityksen verkkosivustoon. Kolme ensisijaista bannerimainonnan tyyppiä ovat promillehinta (CPM), napsautuskohtainen hinta (CPC) ja toimintakohtainen hinta (CPA). Vähemmän suosittuja tyyppejä ovat vierailijakohtainen hinta, katselukertakohtainen hinta (CPV) ja liidinkulutus (CPL). Eri verkkosivustojen omistajat suosivat erilaisia kustannusmalleja.
Suosituin kustannusmenetelmä on tuhannen näyttökerran hinta, jossa mainostaja maksaa tietyn summan jokaista tuhatta käyttäjää, joka katsoo mainosta. Tämä menetelmä ei edellytä, että kävijä napsauttaa mainosta. Vierailijan tarvitsee vain katsoa mainoksen sisältävä sivu, jotta hänen näkymänsä lasketaan näyttökertaksi.
Toinen suosittu tapa bannerimainontakulujen laskemiseen on napsautuskohtainen malli. Tässä järjestelmässä mainostajat maksavat maksun joka kerta, kun käyttäjä napsauttaa jotakin heidän mainoksistaan. Tämän mallin etu on, että se mahdollistaa suuremman näkyvyyden, koska tuhannet ihmiset voivat katsoa mainoksen, mutta eivät napsauta sitä. Tämä ei tarkoita, etteivät he huomaa mainosta tai mainostettavaa tuotetta tai palvelua.
CPA -menetelmää käytetään ehdottomasti kumppanimarkkinoinnissa. Yritys toimittaa bannerimainoksia kumppanille, ja sitten kumppani maksaa kaikki tarvittavat maksut mainoksen asentamiseksi Internetiin. Joka kerta, kun tytäryhtiö luo maksuliidun, hän ansaitsee palkkion. Tämä on erittäin edullinen bannerimainonnan muoto, mutta siihen liittyy riskejä, koska siinä ei oteta huomioon muuntokurssien tehottomuutta.
Muunlaiset bannerimainontakulut ovat vähemmän suosittuja, mutta niitä käytetään edelleen joskus. Vierailijakohtainen hinta -menetelmän avulla mainostaja voi maksaa vain erityisesti kohdennetuista katsojista, kun taas napsautuskohtaisen hinnan menetelmässä maksetaan jokaisesta yksittäisestä näkymästä kohdistuksesta riippumatta. Toisin kuin vierailijakohtainen hinta tai napsautuskohtainen hinta, CPL on sama kuin CPA -menetelmä, paitsi että haluttu toimenpide on, että käyttäjät rekisteröivät tilin, täyttävät lomakkeen tai vastaavan.
Eri tyyppisten bannerimainontakulujen valitseminen edellyttää parhaan tulosprosentin määrittämistä. Vaikka tuhannen näyttökerran hinnan menetelmä voi tarjota monia liidejä ja myyntiä yhdelle mainostajalle, se voi johtaa toisen tulon menetykseen. Ei ole olemassa tiettyä tapaa valita yksi.