Kaksi ensisijaista Internet -mainontakustannusta ovat mainoskampanjan luomiseen tarvittavat kulut ja mainosten isännöinti eri verkkosivustoilla. Suurin osa mainonta- tai mainoskampanjoista alkaa kampanjan luomisen alkukustannuksista. Tämä kattaa yleensä kampanjan luoneiden, kuten mainostajien ja graafisten suunnittelijoiden, palkat sekä kaikki kulut, jotka liittyvät kampanjan siirtämiseen digitaaliseen tietovälineeseen Internetin käyttöä varten. Loput Internet -mainontakustannuksista, joita yrityksen pitäisi odottaa kohtaavan, ovat maksuja, jotka suoritetaan verkkosivustolle mainosten isännöimiseksi kyseisellä sivustolla.
Internet -mainontakulut ovat kustannuksia, jotka yritys maksaa saadakseen mainoksia Internetissä. Nämä kustannukset alkavat yleensä mainoskampanjan luomiskustannuksista, jotka voivat olla samanlaisia kuin perinteisen painoskampanjan luomiseen tarvittavat kulut. Tämä alkaa yleensä siitä, että mainostoimisto tai markkinointitoimisto keksi ideoita mainoskampanjaan ja esitteli ne sitten asiakkaalle. Kun idea on hyväksytty, jäljellä olevat Internet -mainontakulut menevät yleensä maksaville työntekijöille tämän kampanjan luomiseksi.
Jos yrityksellä on sisäisen mainonnan osasto, Internet -mainontakulut voivat sisältää kyseisen osaston työntekijöiden palkat ja kampanjan luomiseen tarvittavat laitteet. Tämä voi sisältää tietokoneita, ohjelmistoja ja muita resursseja, joita käytetään verkkokampanjan tekemiseen. Yritykset, jotka työskentelevät ulkopuolisen mainostoimiston kanssa, maksavat yleensä kiinteän palkkion, joka perustuu koko projektiin yksittäisten palkkojen ja laitteistokustannusten sijasta. Nämä Internet -mainontakulut kattavat yleensä nämä muut maksut, vaikka asiakas ei välttämättä näe asiakirjoja, jotka osoittavat, mitä kaikki nämä yksittäiset maksut sisältävät.
Kun mainoskampanja on luotu, Internet -mainontakustannukset menevät yleensä maksamiseen mainosten isännöimisestä eri verkkosivustoilla. Verkkosivustot käyttävät erilaisia rakenteita veloittaakseen yrityksiä mainosten isännöinnistä, vaikka useimmat sivustot käyttävät mailikohtaista hintaa (CPM) tai napsautuskohtaista hintaa (CPC). Tuhannen näyttökerran hinta tarkoittaa verkkosivustoja, jotka veloittavat yrityksiltä mainonnasta sen perusteella, kuinka monta kertaa kyseisen yrityksen mainos on ladattu tai katsottu; tätä voidaan kutsua myös tuhannen kustannukseksi (CPT). Toisaalta verkkosivusto veloittaa napsautuskohtaisia hintoja yrityksiltä sen perusteella, kuinka monta kertaa verkkosivuston mainosta napsautetaan ohjaamaan käyttäjä alkuperäiseltä verkkosivustolta mainostetulle sivulle. On myös muita hintoja, joita voidaan käyttää Internet -mainontakulujen tuottamiseen, vaikka ne ovat yleensä samankaltaisia kuin nämä ja perustuvat usein skaalautuviin kustannuskohtaisiin lähestymistapoihin.