Eri julkistamistyöt sijaitsevat elokuva-, musiikki-, muoti-, kustantamo- ja liike -elämän aloilla. Julkaisijat työskentelevät viihde-, yritys- ja voittoa tavoittelemattomissa ympäristöissä. Heidän tehtävänään on olla vuorovaikutuksessa yleisön ja median kanssa hallitakseen asiakkaiden imagoa ja mainostaakseen heidän tuotteitaan tai palveluitaan. Useimmat julkistamistyöt vaativat erinomaisia suullisia ja kirjallisia viestintätaitoja, hyvää harkintaa ja vahvoja ihmissuhdetaitoja.
Julkaisijoiden työnkuvaukset ovat yleensä samanlaisia eri toimialoilla. Julkaisijan on tyypillisesti edistettävä positiivista kuvaa asiakkaan nimestä, brändistä, tuotteista ja palveluista. Sen lisäksi, että julkaisija hallitsee yleisön vaikutelmaa asiakkaasta, hän on yleensä vastuussa siitä, että hän löytää keinoja lisätä yleisön altistumista asiakkaan tarjouksille. On tavallista, että julkaisijat tekevät tämän kirjoittamalla lehdistötiedotteita ja vuorovaikutuksessa median kanssa.
Kustannusteollisuuden julkistamistyöt sisältävät tyypillisesti toimintaa, joka varoittaa mediaa ja yleisöä julkaistun teoksen valmistumisesta. Kirjan valmistuttuaan kirjoittaja voi odottaa julkaisijansa lähettävän lehdistötiedotteita sanomalehdille ja aikakauslehdille ilmoittamalla heille kirjan saatavuudesta. Jos kirjoittajaa haastatellaan televisio- tai radio -ohjelmassa, julkaisija arvioi, onko tietty tiedotusväline paras vaihtoehto kirjalle ja kirjoittajalle. Tämän skenaarion julkaisija voi myös ajoittaa kirjan lukemisen koordinoimalla eri paikkoja mainostaakseen kirjailijan kirjakierrosta.
Viihdeteollisuus on suuri areena julkistamistöille. Kaikenlaiset esiintyjät tarvitsevat yleensä julkaisijoiden edustajia käsitelläkseen haastattelupyyntöihin annetut vastaukset. Kun näyttelijät ja muusikot valmistavat uusia teoksia ja osallistuvat erityistapahtumiin, julkaisijat ilmoittavat tiedotusvälineille osallistumisestaan lehdistötiedotteilla. Julkaisijat vastaavat myös huhuihin ja median juoruihin julkkisten henkilökohtaisesta elämästä, puhuvat usein asiakkaidensa puolesta ja kieltävät valheita.
Julkaisija työpaikkoja voi löytyä sekä yritys- että voittoa tavoittelemattomilta aloilta. Yritykset palkkaavat julkaisijoita hallitsemaan imagoaan tuotemerkeistään, tuotteistaan ja palveluistaan. Tuotteen toimintahäiriön tai asiakkaiden valitusten sattuessa julkaisijat usein astuvat sisään huolellisesti harkittuin vastauksin tiedotusvälineisiin kiistojen ja huonon lehdistön hallitsemiseksi.
Julkistamistöiden pätevyys- ja koulutusvaatimukset vaihtelevat eri aloilla. Toisilla julkaisijoilla on korkeakoulututkinto ja toisilla ei. Edellytämme kykyä kommunikoida tehokkaasti sekä suullisesti että kirjallisesti. Julkaisijoiden on voitava hallita tunteitaan ja vastata medialle tasapuolisesti. Luovuus on myös tärkeä ominaisuus, koska julkaisijat käyttävät innovatiivisia lähestymistapoja asiakkaidensa mainostamiseen ja huonon lehdistön minimoimiseen.