Markkinointiyhdistelmä on yksi tapa ottaa huomioon yrityksen markkinointitoiminnan osatekijät. Markkinointimiksun muuttujat koostuvat neljästä ps: stä – tuote, hinta, myynninedistäminen ja sijoittelu. Kutakin näistä voidaan muuttaa vastaamaan tuotteen kohderyhmän tarpeita, joka tunnetaan myös kohdemarkkinoina. Joissakin markkinointijärjestelmissä markkinoijan Four Ps vastaa asiakkaan Four Cs -nimistä, joka kuvaa ostajan tavoitteita.
Kukin neljästä Ps: stä voidaan suunnitella tuottamaan asiakashyötyä, jonka yksi neljästä Cs: stä kuvailee. Tuote vastaa asiakasratkaisua. Hinta on sidottu asiakkaan hintaan. Sijoita ottelut asiakasmukavuuteen ja edistäminen viestintään.
Tuotteiden markkinointimallimuuttujat voidaan suunnitella tarjoamaan ratkaisuja asiakkaiden ongelmiin tai tyydyttämään kuluttajien toiveet. Tuotteen osia ovat laatu, muotoilu, ominaisuudet, pakkaus ja koot. Tuotteen tuotenimi, siihen liittyvät palvelut ja mahdolliset takuut ovat tekijöitä, jotka vaikuttavat sekä tuotteeseen että kuluttajaan.
Hinta on läheisesti sidoksissa tuotteen kohdemarkkinoiden tarpeisiin. Jos tuote on esimerkiksi tarkoitettu korkealaatuisille kuluttajille, tuotteella voi olla korkeampi hinta. Taloudellisia tuotteita valmistetaan pienituloisille kuluttajille. Tuotteen hintaa voidaan ajatella kuluttajan kustannuksena, ja kuluttajat etsivät usein halvinta hintaa korkeimmalle arvolle. Muita mahdollisia hinnoitteluelementtejä ovat alennukset, luottolimiitit ja maksuaikataulut.
Mainonta sisältää markkinointiin liittyvät muuttujat, jotka liittyvät mainontaan ja tuotteen arvon välittämiseen kohdemarkkinoiden jäsenille. Tämä sisältää mainokset televisiossa, radiossa, aikakauslehdissä ja verkossa. Tuotteen arvon viestintä sisältää myös myynninedistämistä, suhdetoimintaa ja suoramarkkinointia. Myyntiedustajat, kuten asiakaspalvelun edustajat ja myyntiedustajat, ovat vastuussa tuotteen arvon välittämisestä henkilökohtaisesti mahdollisille asiakkaille.
Paikka on paikka, josta asiakas ostaa tuotteen ja miten tuote pääsee valmistajalta asiakkaalle. Perinteisessä järjestelmässä tavarat lähetetään vähittäiskauppoihin, joista kuluttajat lopulta ostavat ne. Yhä suositummat verkkokaupat mahdollistavat asiakkaan tietokoneen ostamisen.
Integroidussa markkinoinnissa tunnetussa järjestelmässä jokainen markkinointimallin osa on suunniteltu tarjoamaan yhtenäinen viesti. Tämän tarkoituksena on herättää tuotteen kohdemarkkinoiden huomio ja houkutella mahdollisia kuluttajia. Joskus tuotteen luonne houkuttelee tiettyjä kohdemarkkinoiden jäseniä, ja toisinaan kuluttajan vaatimukset sanelevat markkinointimallin muuttujat.