Markkinarahastot ovat markkinointityökaluja, joita käytetään kohdemarkkinoiden saavuttamiseen ja kilpailijoiden erottumiseen. Jotkut erityyppiset markkinarako -strategiat sisältävät Internet -markkinoinnin, kumppaniohjelmat ja suoramyynnin. Markkinoista riippuen yritys voi käyttää useita markkinarako -strategioita saavuttaakseen tehokkaasti kohdemarkkinat.
Onnistunut markkinarako -strategia on suunniteltu luomaan täydellinen avioliitto kuluttajien ja yrittäjien välille, joka keskittyy tiettyyn teollisuuteen tai markkinarakoon. Valitulla markkinaraolla on tyypillisesti pieni ryhmä seuraajia verrattuna suositumpaan konseptiin. Lisäksi markkinarako voi olla alaryhmä isommilla markkinoilla. Markkinatoimien on oltava kapean luonteen vuoksi äärimmäisen kohdennettuja ja tehokkaita rajoitetuille kohdemarkkinoille pääsemiseksi. Usein kapealla alalla toimiva yritys käyttää useita markkinointistrategioita maksimoidakseen altistumisen markkinoilla ja lisätäkseen kysyntää.
Jos markkinarako liittyy Internetiin, sosiaaliseen mediaan tai muuhun verkkotoimintaan, Internet -markkinointikampanja on pakollinen. Internetin niche -strategiat perustuvat tyypillisesti hakumarkkinoinnin periaatteisiin. Hakumarkkinoinnin tarkoituksena on tutkia, mitä ja miten ihmiset tekevät hakuja Internetistä. Tämän tietäminen on erityisen hyödyllistä liikenteen ohjaamisessa verkkosivustolle ja ilmaisten myyntiliidien saamisessa. Yritysten kapeista strategioista on tullut tehokkaampia ja menestyneempiä käyttämällä haun optimointitekniikoita.
Yritysmarkkinoille, joita on tarkoitus edistää viittauksilla, kumppanimarkkinointiohjelma voi edistää menestyvää yritystä. Kumppanimarkkinointistrategia palkitsee lähinnä tytäryhtiöt, jotka tuovat liiketoimintaa itsenäisen markkinointitoimintansa perusteella. Tietyillä markkinarakoilla on pieni ja tiukka kuluttajien ja yritysten yhteisö. Tämän seurauksena voi olla haastavaa tunkeutua markkinaraolle ilman asianmukaista suositusta yhteisön sisällä; kumppanimarkkinoinnin markkinarako -strategiat ovat erityisen hyödyllisiä tässä suhteessa.
Suoramyyntiorganisaatioille kapeat liiketoimintastrategiat ovat erittäin tehokkaita. Hieman samanlainen kuin kumppaniohjelmien rakenne, kapealla alalla toimivan suoramyynnin markkinointi tuo potentiaalisia asiakkaita liiketoimintaan kannustamalla kaikkia osapuolia. Suoramyynnin markkinarako-strategiat sisältävät Internet-markkinoinnin, kumppanimarkkinoinnin, kotibileet ja henkilökohtaiset tuoteesitykset. Tämä lähestymistapa voi olla erityisen hyödyllinen uuden tai tuntemattoman kapean liiketoiminnan edistämisessä.
Markkinarahastrategiat ovat erilaisia, mutta keskittyvät yhteen asiaan – markkinarakoon. Riippumatta siitä, mikä markkinarako on, määritetään, mitä markkinointistrategioita käytetään. Useimmissa tapauksissa kohdemarkkinat ovat pieniä, mutta uskollisia. Palveluntarjoajien ja kuluttajien rajallisen määrän vuoksi ainutlaatuinen, kapealla alalla oleva yritys hyötyy toistuvista liiketoimista ja suusanallisista viittauksista.