Online -kilpailija -analyysiä käytetään arvioimaan kilpailevan verkkosivuston menestystä, mutta sivuston laatu ja menestys voidaan tarkistaa eri tavoin. Avainsana -analyysi tarkistaa kilpailijan verkkosivuston käyttämät avainsanat ja avainsanat, joiden perusteella se sijoittuu. Hakukoneen sijoittamiseksi verkkosivustolla on oltava linkit, ja online -kilpailija -analyysin tekeminen takaisin -linkkeihin tarkistaa linkkien määrän, lähteen ja laadun. Sisältö on hyvin yleistä verkossa – useimmat sivustot käyttävät sisältöä lukijoiden houkuttelemiseen – ja tämän analyysin avulla käyttäjä voi lukea ja arvioida kilpailijan blogiviestejä, artikkeleita ja myyntiviestejä. Verkkosivuston optimointi hakukoneille on melko yksinkertaista, mutta jos kilpailija ei ole täysin optimoitu, rakenneanalyysi antaa käyttäjälle edun.
Avainsanoja tai hakusanoja käytetään online -oviaukkoina, jotka johtavat lukijat verkkosivustoon. Tietäen avainsanat, joille kilpailija sijoittuu, käyttäjä voi selvittää, mitä avainsanoja hänen tulisi kohdistaa omalle verkkosivustolleen. Verkkokilpailija -analyysi näyttää tyypillisesti vain avainsanat, jotka kilpailijalla on 20 parhaan listan joukossa ja joskus kymmenen parhaan joukossa, koska nämä paikat saavat suurimman osan napsautuksista hakukonetta käyttäviltä ihmisiltä.
Takaisinlinkki tai linkki ulkopuoliselta sivustolta, joka johtaa kilpailijan verkkosivustoon, nostaa hakukoneiden sijoituksia linkkien lukumäärän ja laadun perusteella, ja se voi määrittää, kuinka vaikeaa tulokkaalle saattaa olla verkkosivuston sijoittaminen. Suorittamalla verkkolinkkikilpailijaanalyysin käyttäjä selvittää, kuinka monta takaisinlinkkiä kilpailijalla on ja mistä linkit tulevat. Käyttäjä voi tyypillisesti käyttää samoja lähteitä saadakseen lisää takaisin linkkejä.
Useimmat sivustot sisältävät sisältöä, kuten myyntikopioita, informatiivisia artikkeleita tai blogiviestejä. Suorittamalla verkkosisällön kilpailija-analyysin käyttäjä näkee, millaista sisältöä kilpailija luo. Useimmat analysointiohjelmat voivat myös määrittää, onko sisältö optimoitu hyvin ja voiko käyttäjä parantaa omaa sisältöä.
Verkkosivuston asettaminen hakukoneen saataville on melko yksinkertaista, mutta jotkin sivustot eivät ole optimoitu oikein, mikä helpottaa jonkun muun saamista korkeammalle hakukoneen sijoitukselle. Rakenteellinen tai hakukoneoptimointi (SEO), online -kilpailija -analyysi tarkistaa tiettyjä rakenteellisia elementtejä, jotka yleensä auttavat verkkosivustoa sijoittumaan hyvin. Tätä samaa palvelua voidaan yleisesti käyttää käyttäjän verkkosivustolla näyttääkseen hänelle, onko optimointiongelmia.